| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究对象 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究意义 | 第11-13页 |
| 第2章 《周三有话说》栏目策划背景 | 第13-20页 |
| 2.1 基于互联网背景的AISAS营销理论解析 | 第13-14页 |
| 2.2 以短视频为代表的新型营销手段介绍 | 第14-16页 |
| 2.2.1 短视频营销的概念与应用 | 第14页 |
| 2.2.2 “双微”缺一不可的新媒体营销时代 | 第14-16页 |
| 2.3 沈阳地区滴滴快车品牌营销现状 | 第16-18页 |
| 2.3.1 滴滴快车沈阳地区的新媒体营销概况 | 第16页 |
| 2.3.2 微信公众号“滴滴沈阳”运营背景 | 第16-17页 |
| 2.3.3 《周三有话说》的SWOT分析 | 第17-18页 |
| 2.4 沈阳地区滴滴快车用户画像 | 第18-20页 |
| 2.4.1 滴滴快车业务用户画像 | 第18-19页 |
| 2.4.2 “滴滴沈阳”微信公众号订阅用户画像 | 第19-20页 |
| 第3章 《周三有话说》短视频栏目设计 | 第20-32页 |
| 3.1 《周三有话说》创新性与可行性研究 | 第20-23页 |
| 3.1.1 《周三有话说》短视频栏目的创新性分析 | 第20-21页 |
| 3.1.2 基于AISAS理论的《周三有话说》短视频栏目可行性研究 | 第21-23页 |
| 3.2 栏目定位 | 第23页 |
| 3.3 栏目规划 | 第23-24页 |
| 3.4 栏目名称 | 第24页 |
| 3.5 选题策略 | 第24-26页 |
| 3.6 整体包装 | 第26-27页 |
| 3.7 人员分工 | 第27页 |
| 3.8 工作流程 | 第27-32页 |
| 第4章 案例分析——以《周三有话说》前两期为例 | 第32-40页 |
| 4.1 选题解析 | 第32-33页 |
| 4.2 内容分析 | 第33-36页 |
| 4.2.1 微信标题 | 第33-34页 |
| 4.2.2 微信文案 | 第34-35页 |
| 4.2.3 短视频内容 | 第35-36页 |
| 4.3 效果呈现 | 第36-40页 |
| 4.3.1 阅读数据 | 第36-37页 |
| 4.3.2 站外视频播放量 | 第37页 |
| 4.3.3 用户互动反馈 | 第37-40页 |
| 第5章 《周三有话说》效果分析与优化策略 | 第40-47页 |
| 5.1 AISAS理论视角下的《周三有话说》栏目效果分析 | 第40-45页 |
| 5.1.1 Attention引发关注——“滴滴沈阳”公众号粉丝增长 | 第40-41页 |
| 5.1.2 Interest激发兴趣——微信推文阅读量增长 | 第41页 |
| 5.1.3 Search信息搜寻——百度搜索指数上升 | 第41-43页 |
| 5.1.4 Action采取行动——用户留言踊跃 | 第43-44页 |
| 5.1.5 Share分享传播——阅读来源多元 | 第44-45页 |
| 5.2 《周三有话说》短视频栏目的不足与优化策略 | 第45-47页 |
| 5.2.1 《周三有话说》短视频栏目的不足 | 第45页 |
| 5.2.2 《周三有话说》短视频栏目优化策略 | 第45-47页 |
| 第6章 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 作者简介 | 第52-53页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第53页 |
