基于使用与满足理论下大学生美团外卖APP使用研究--以南昌高校为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景和问题的提出 | 第7-8页 |
| 1.1.1 理论背景 | 第7页 |
| 1.1.2 现实背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义和目的 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第9页 |
| 1.4 研究的技术路线 | 第9-10页 |
| 1.5 本文创新点与不足 | 第10-11页 |
| 2 文献综述：概念界定及理论基础 | 第11-19页 |
| 2.1 美团外卖使用与满足的研究现状 | 第11-16页 |
| 2.1.1 美团外卖的概述和媒介特性 | 第11-12页 |
| 2.1.2 美团外卖与饿了么的比较 | 第12-16页 |
| 2.2 使用与满足理论的研究 | 第16-18页 |
| 2.3 O2O模式概述 | 第18页 |
| 2.4 媒介依赖理论 | 第18-19页 |
| 3 现阶段我国外卖市场现状分析 | 第19-31页 |
| 3.1 国外市场现状分析 | 第19-21页 |
| 3.2 国内市场现状分析 | 第21-22页 |
| 3.3 未来发展趋势分析 | 第22-23页 |
| 3.3.1 集团化趋势明显 | 第22页 |
| 3.3.2 本土化扩张 | 第22-23页 |
| 3.3.3 重视技术支持 | 第23页 |
| 3.3.4 盈利模式更广泛 | 第23页 |
| 3.3.5 组织架构更稳定 | 第23页 |
| 3.4 美团外卖SWOT分析 | 第23-31页 |
| 3.4.1 优势 | 第28-29页 |
| 3.4.2 劣势 | 第29页 |
| 3.4.3 机会 | 第29-30页 |
| 3.4.4 威胁 | 第30-31页 |
| 4 问题的假设和实证分析 | 第31-43页 |
| 4.0 设的提出 | 第31页 |
| 4.1 实证分析 | 第31-32页 |
| 4.2 数据描述性统计分析 | 第32-38页 |
| 4.2.1 用户基本情况和动机分析 | 第32-35页 |
| 4.2.2 使用美团外卖用户的使用与满足分析 | 第35-38页 |
| 4.3 模型选择及变量选取、定义、研究假说 | 第38-39页 |
| 4.3.1 模型选取——多元线性回归分析模型 | 第38页 |
| 4.3.2 变量选取、定义及研究假说 | 第38-39页 |
| 4.4 模型结果及分析 | 第39-41页 |
| 4.5 大学生使用美团外卖依赖分析 | 第41-43页 |
| 5 结论与展望 | 第43-46页 |
| 5.1 研究发现 | 第43页 |
| 5.2 研究结论 | 第43-44页 |
| 5.3 研究不足 | 第44页 |
| 5.4 营销建议 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第54页 |
