| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 中国移动河北分公司营销现状分析 | 第17-23页 |
| 2.1 中国移动河北分公司简介 | 第17-18页 |
| 2.2 中国移动河北分公司农村市场经营业务现状 | 第18-20页 |
| 2.3 中国移动河北分公司农村市场营销中存在的问题 | 第20-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 中国移动河北分公司环境分析 | 第23-36页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第23-28页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第23-24页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第24-26页 |
| 3.1.3 社会环境和自然环境 | 第26-28页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第28页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第28-33页 |
| 3.2.1 顾客分析 | 第29-30页 |
| 3.2.2 供应商分析 | 第30-31页 |
| 3.2.3 现有企业的竞争分析 | 第31-32页 |
| 3.2.4 替代者分析 | 第32-33页 |
| 3.2.5 潜在的进入者分析 | 第33页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第33-34页 |
| 3.4 中国移动河北分公司SWOT分析 | 第34-35页 |
| 3.5 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 中国移动河北分公司农村市场营销战略制定 | 第36-45页 |
| 4.1 中国移动河北农村市场的目标市场分析及定位 | 第36-39页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第36-38页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第38-39页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第39页 |
| 4.2 4P营销策略 | 第39-44页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第39-40页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第40-41页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第41-42页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第42-44页 |
| 4.3 本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 河北移动农村市场营销战略的实施保障 | 第45-50页 |
| 5.1 建立农村营销的服务质量管理系统 | 第45-46页 |
| 5.2 规范农村营销流程管理 | 第46页 |
| 5.3 改进农村营销团队激励机制 | 第46-48页 |
| 5.3.1 晋升激励 | 第47页 |
| 5.3.2 薪酬激励 | 第47-48页 |
| 5.4 本章小结 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |