| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及问题 | 第9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.3 述评 | 第12页 |
| 1.4 研究内容、方法和技术路线 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第13-15页 |
| 2 相关概念界定及研究的基础理论 | 第15-19页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第15页 |
| 2.1.1 绿色营销的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 绿色营销驱动力的概念 | 第15页 |
| 2.2 外部性理论及绿色营销的外部性 | 第15-16页 |
| 2.2.1 外部性概念及特征 | 第15-16页 |
| 2.2.2 绿色营销的外部性 | 第16页 |
| 2.3 博弈论概念及绿色营销的博弈 | 第16-18页 |
| 2.3.1 博弈论概念 | 第16-17页 |
| 2.3.2 绿色营销的博弈 | 第17-18页 |
| 2.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 3 金汉斯餐饮连锁公司绿色营销现状及分析 | 第19-24页 |
| 3.1 金汉斯餐饮连锁公司概况 | 第19页 |
| 3.2 金汉斯餐饮连锁公司绿色营销现状 | 第19-20页 |
| 3.2.1 企业绿色产品提供方面 | 第20页 |
| 3.2.2 企业绿色产品供应保障方面 | 第20页 |
| 3.2.3 企业绿色营销理念宣传方面 | 第20页 |
| 3.3 金汉斯餐饮连锁公司绿色营销面临的问题 | 第20-22页 |
| 3.3.1 企业自身绿色营销不到位 | 第20-21页 |
| 3.3.2 绿色消费氛围尚未形成 | 第21页 |
| 3.3.3 法律惩罚机制不健全 | 第21-22页 |
| 3.3.4 社会监督缺乏效力 | 第22页 |
| 3.4 金汉斯餐饮连锁公司绿色营销面临的难点 | 第22-23页 |
| 3.4.1 企业实施绿色营销缺乏补偿机制 | 第22页 |
| 3.4.2 企业实施绿色营销投入产出在时间上不匹配 | 第22页 |
| 3.4.3 企业实施绿色营销过程中存在“漂绿”风险 | 第22-23页 |
| 3.5 本章小结 | 第23-24页 |
| 4 金汉斯餐饮连锁公司绿色营销驱动力分析 | 第24-38页 |
| 4.1 金汉斯餐饮连锁公司绿色营销驱动力定性分析 | 第24-26页 |
| 4.1.1 内部驱动力分析 | 第24-25页 |
| 4.1.2 外部驱动力分析 | 第25-26页 |
| 4.2 金汉斯餐饮连锁公司绿色营销驱动力定量分析 | 第26-37页 |
| 4.2.1 模型构建 | 第26-27页 |
| 4.2.2 假设命题提出 | 第27页 |
| 4.2.3 变量设计 | 第27-29页 |
| 4.2.4 问卷设计 | 第29页 |
| 4.2.5 实证调研 | 第29-31页 |
| 4.2.6 数据分析 | 第31-37页 |
| 4.2.7 实证研究结果 | 第37页 |
| 4.3 本章小结 | 第37-38页 |
| 5 提升金汉斯餐饮连锁公司绿色营销驱动力的对策 | 第38-41页 |
| 5.1 企业积极投入,形成自身绿色营销体系 | 第38-39页 |
| 5.1.1 树立绿色营销意识,营造绿色企业文化 | 第38页 |
| 5.1.2 采用清洁技术,标准化经营 | 第38页 |
| 5.1.3 选择绿色营销组合策略 | 第38-39页 |
| 5.1.4 定期调查,把握市场发展动态 | 第39页 |
| 5.2 政府建立健全法律制度,提供辅助支持 | 第39-40页 |
| 5.2.1 出台相关法律规章制度 | 第39页 |
| 5.2.2 建立健全补偿激励机制 | 第39-40页 |
| 5.3 社会积极宣传监督,共同营造绿色大环境 | 第40页 |
| 5.3.1 营造舆论压力,鼓励公众监督 | 第40页 |
| 5.3.2 发挥非政府组织的作用 | 第40页 |
| 5.4 本章小结 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附录 | 第45-47页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |