| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献研究综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第17-18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18页 |
| 1.4 研究思路与研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第18页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.5 相关概念界定 | 第19-22页 |
| 1.5.1 新媒体 | 第19页 |
| 1.5.2 房地产广告 | 第19-20页 |
| 1.5.3 新媒体环境下广告媒体策略 | 第20-22页 |
| 第2章 新媒体环境下中国房地产广告媒体投放现状 | 第22-33页 |
| 2.1 中国房地产广告受众变化 | 第22-27页 |
| 2.1.1 受众信息需求多元化 | 第22-24页 |
| 2.1.2 媒介接触形态分裂重聚化 | 第24-25页 |
| 2.1.3 广告接受行为集中化 | 第25-27页 |
| 2.2 中国广告媒体投放格局 | 第27-28页 |
| 2.2.1 传统媒体广告市场逐步萎缩 | 第27页 |
| 2.2.2 手机与网络媒体广告市场异军突起 | 第27-28页 |
| 2.2.3 新型户外媒体广告市场崭露头角 | 第28页 |
| 2.3 中国房地产广告媒体投放困境 | 第28-33页 |
| 2.3.1 对新媒体缺乏准确认知 | 第29页 |
| 2.3.2 媒体选择遵循“媒介本位” | 第29-30页 |
| 2.3.3 媒体组合缺乏整体规划 | 第30-31页 |
| 2.3.4 媒体排期缺乏科学思维 | 第31页 |
| 2.3.5 新媒体监测缺失数据支撑 | 第31-33页 |
| 第3章 新媒体环境下中国房地产广告媒体投放机遇 | 第33-44页 |
| 3.1 新媒体多元房地产广告受众媒介接触形态 | 第33-35页 |
| 3.1.1 新媒体互动传播模式重塑受众媒介接触习惯 | 第33-34页 |
| 3.1.2 多种类新旧媒体细分化受众媒介接触时间 | 第34-35页 |
| 3.1.3 新媒体的迅速普及吸引青年群体受众注意力 | 第35页 |
| 3.2 媒体融合增强房地产广告媒体投放精准度 | 第35-40页 |
| 3.2.1 互联网电商平台创新地产广告模式 | 第36-37页 |
| 3.2.2 移动媒体拓展房地产广告传播地域 | 第37-38页 |
| 3.2.3 户外数字媒体互动跟踪购房分众群体 | 第38-39页 |
| 3.2.4 楼宇视频精准渗透购房中高端人群 | 第39-40页 |
| 3.3 新媒体格局塑造房地产广告互联网思维营销模式 | 第40-44页 |
| 3.3.1 以房地产广告受众需求为中心 | 第40-41页 |
| 3.3.2 打造极致房地产媒体投放产品 | 第41-42页 |
| 3.3.3 建构房地产整合营销传播模式 | 第42-44页 |
| 第4章 新媒体环境下中国房地产广告媒体投放策略 | 第44-60页 |
| 4.1 媒体选择以目标人群为本位 | 第44-49页 |
| 4.1.1 确保目标购房人群和媒体受众的精准匹配 | 第44-45页 |
| 4.1.2 以目标购房人群媒体接触习惯选择媒体类别 | 第45-46页 |
| 4.1.3 以目标购房人群集中区确定广告投放区域 | 第46-48页 |
| 4.1.4 根据目标购房人群价值层级分配媒体费用 | 第48-49页 |
| 4.2 媒体组合以立体布局为准则 | 第49-54页 |
| 4.2.1 环绕受众行为路径定位跟踪 | 第50-51页 |
| 4.2.2 新旧媒体主次串联有效整合 | 第51-52页 |
| 4.2.3 移动媒体空间全面立体覆盖 | 第52-53页 |
| 4.2.4 分众媒体精准填补传播空隙 | 第53-54页 |
| 4.3 媒体排期以营销周期为轴线 | 第54-60页 |
| 4.3.1 依据科学思维模式统筹媒介计划 | 第55页 |
| 4.3.2 依据营销周期精准确定发布时机 | 第55-56页 |
| 4.3.3 依据竞争市场恰当均衡发布间隔 | 第56-57页 |
| 4.3.4 依据记忆规律灵活调节发布频次 | 第57-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
