小米手机的自媒体营销策略分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 0.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 0.2 文献综述 | 第10-12页 |
| 0.3 研究内容和方法 | 第12-14页 |
| 1 小米手机营销的环境与 SWOT 分析 | 第14-23页 |
| 1.1 小米公司简介 | 第14-15页 |
| 1.2 小米手机简介 | 第15页 |
| 1.3 小米手机营销环境分析 | 第15-20页 |
| 1.3.1 小米手机营销的宏观环境分析 | 第16-19页 |
| 1.3.2 小米手机营销的微观环境分析 | 第19-20页 |
| 1.4 小米手机的 SWOT 分析 | 第20-23页 |
| 1.4.1 小米手机的优势 | 第20页 |
| 1.4.2 小米手机的劣势 | 第20-22页 |
| 1.4.3 小米手机的机会 | 第22页 |
| 1.4.4 小米手机的威胁 | 第22-23页 |
| 2 小米手机的微博营销策略 | 第23-31页 |
| 2.1 微博账号的专业性 | 第23-25页 |
| 2.2 信息内容的精准定位 | 第25-26页 |
| 2.3 重视与用户的高效互动 | 第26-27页 |
| 2.4 寻求高质量传播源的合作 | 第27-31页 |
| 3 小米官方网站的饥饿营销策略 | 第31-36页 |
| 3.1 “优先制”+“报名制” | 第31-32页 |
| 3.2 “热销假像”宣传造势 | 第32-36页 |
| 4 小米论坛的事件营销策略 | 第36-41页 |
| 4.1 “小米手机是偷来的”话题惹争议 | 第36-38页 |
| 4.2 非官方消息调动人心 | 第38-39页 |
| 4.3 发布小米工程测试机 | 第39-41页 |
| 5 小米手机营销策略建议 | 第41-45页 |
| 5.1 线上营销与线下营销相结合 | 第41-42页 |
| 5.2 带动衍生产品的发展 | 第42-43页 |
| 5.3 推动式策略 | 第43-45页 |
| 结束语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
