| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.1.3 研究目标 | 第14-15页 |
| 1.2 研究现状 | 第15-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状综述 | 第15-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-17页 |
| 1.2.3 国内外研究存在问题 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 2 特色农产品电商销售的相关概念界定与理论基础 | 第21-29页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第21-24页 |
| 2.1.1 特色农产品 | 第21页 |
| 2.1.2 电商销售 | 第21-23页 |
| 2.1.3 特色农产品电商销售 | 第23-24页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第24-27页 |
| 2.2.1 服务型政府理论 | 第24-25页 |
| 2.2.2 交易成本理论 | 第25-26页 |
| 2.2.3 社会信息网络理论 | 第26-27页 |
| 2.3 特色农产品与电商销售之间的关系 | 第27-29页 |
| 2.3.1 农村电商销售是特色农产品网络平台 | 第27-28页 |
| 2.3.2 特色农产品是电商销售的重要内容 | 第28-29页 |
| 3 龙岩市特色农产品与电子商务建设情况 | 第29-37页 |
| 3.1 龙岩市特色农产品 | 第29-31页 |
| 3.1.1 主要特色农产品种类 | 第29-30页 |
| 3.1.2 主要特色农产品品牌规范标准情况 | 第30-31页 |
| 3.2 龙岩市电子商务建设情况 | 第31-37页 |
| 3.2.1 农村电商布局总体情况 | 第32-33页 |
| 3.2.2 龙岩市国家、省级农村电商示范县建设情况 | 第33-37页 |
| 4 龙岩市特色农产品电商销售的现状、问题分析 | 第37-49页 |
| 4.1 龙岩市特色农产品电商销售的现状 | 第37-41页 |
| 4.1.1 长汀、武平、漳平、连城特色农产品电商销售情况 | 第37-40页 |
| 4.1.2 龙岩特色农产品电商销售的总体情况 | 第40-41页 |
| 4.2 存在问题分析 | 第41-49页 |
| 4.2.1 电子商务产业总量小,品牌意识不够强 | 第41-43页 |
| 4.2.2 龙岩传统产业融合电商程度不高,电商的应用程度偏低 | 第43-47页 |
| 4.2.3 电商人才紧缺 | 第47-48页 |
| 4.2.4 农村电商体系不健全 | 第48-49页 |
| 5 案例分析 | 第49-56页 |
| 5.1 龙岩市长汀县小黄姜做出大文章 | 第49-53页 |
| 5.1.1 农村电商建设模式 | 第50-51页 |
| 5.1.2 农产品电商销售策略及运作模式 | 第51-52页 |
| 5.1.3 案例启示 | 第52-53页 |
| 5.2 山东寿光蔬菜之乡触电记 | 第53-56页 |
| 5.2.1 农村电商建设模式 | 第54页 |
| 5.2.2 农产品电商销售策略及运作模式 | 第54-55页 |
| 5.2.3 案例启示 | 第55-56页 |
| 6 加大龙岩市特色农产品电商销售的对策建议 | 第56-64页 |
| 6.1 发展战略定位 | 第56-58页 |
| 6.1.1 指导思想 | 第57页 |
| 6.1.2 基本原则 | 第57-58页 |
| 6.2 加大网上销售对策建议 | 第58-64页 |
| 6.2.1 加强特色农产品独特性的品牌推广 | 第58-60页 |
| 6.2.2 加强特色农产品标准化规范化可追溯化,提高其融合电商程度 | 第60页 |
| 6.2.3 破解制约网上销售“第一公里”的农村物流体系,健全电商体系 | 第60-62页 |
| 6.2.4 着重加强农村电商建设与两化的高度融合 | 第62-63页 |
| 6.2.5 培育服务特色农产品网上销售的电商服务体系 | 第63-64页 |
| 6.2.6 培育一批专营农产品网上销售的专门人才和队伍 | 第64页 |
| 7 结论与展望 | 第64-66页 |
| 7.1 结论 | 第64-65页 |
| 7.2 展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
