| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究进展 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外相关研究进展 | 第12页 |
| 1.3.2 国内相关研究进展 | 第12-15页 |
| 1.3.3 国内外研究评述 | 第15页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第16-17页 |
| 2 旅游商品开发的理论基础 | 第17-24页 |
| 2.1 相关基本概念 | 第17-20页 |
| 2.1.1 旅游商品 | 第17-18页 |
| 2.1.2 旅游商品分类 | 第18-19页 |
| 2.1.3 旅游商品的特征和属性 | 第19-20页 |
| 2.2 有关基础理论 | 第20-24页 |
| 2.2.1 利益相关者理论 | 第20页 |
| 2.2.2 地方理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 市场开发与营销理论 | 第21页 |
| 2.2.4 系统理论 | 第21-22页 |
| 2.2.5 产品周期理论 | 第22页 |
| 2.2.6 价值链理论 | 第22-24页 |
| 3 旅游业与旅游商品的关系分析 | 第24-27页 |
| 3.1 旅游业对旅游商品的影响 | 第24-25页 |
| 3.1.1 旅游商品开发的前提和契机：“游” | 第24页 |
| 3.1.2 为旅游特色食品提供市场：“吃” | 第24页 |
| 3.1.3 影响旅游商品的交换和流通：“行” | 第24-25页 |
| 3.1.4 间接影响着旅游商品发展：“住”和“娱” | 第25页 |
| 3.2 旅游商品对旅游业的影响 | 第25-27页 |
| 3.2.1 宣传旅游目的地 | 第25页 |
| 3.2.2 带动地方经济发展 | 第25-26页 |
| 3.2.3 可以延时增效 | 第26-27页 |
| 4 崂山风景区旅游商品开发现状与存在的问题 | 第27-37页 |
| 4.1 崂山风景区旅游业发展状况 | 第27-28页 |
| 4.2 崂山风景区旅游商品发展现状 | 第28-32页 |
| 4.2.1 旅游商品资源现状 | 第28-29页 |
| 4.2.2 旅游商品体系的发展现状 | 第29-30页 |
| 4.2.3 旅游商品销售体系发展现状 | 第30页 |
| 4.2.4 旅游商品产业链发展现状 | 第30-32页 |
| 4.3 崂山风景区旅游及商品购物市场分析 | 第32-34页 |
| 4.3.1 旅游市场分析 | 第32-33页 |
| 4.3.2 旅游购物市场分析 | 第33-34页 |
| 4.4 崂山风景区旅游商品及商品市场发展的问题 | 第34-37页 |
| 4.4.1 旅游商品及商品市场发展缓慢 | 第35页 |
| 4.4.2 旅游商品资源丰富但开发不够 | 第35页 |
| 4.4.3 旅游商品相关者参与度低 | 第35-36页 |
| 4.4.4 旅游商品开发没有形成合力 | 第36-37页 |
| 5 崂山风景区旅游商品及销售体系构建 | 第37-47页 |
| 5.1 构建原则 | 第37-39页 |
| 5.1.1 系统化 | 第37页 |
| 5.1.2 特色化 | 第37-38页 |
| 5.1.3 市场化 | 第38页 |
| 5.1.4 品牌化 | 第38页 |
| 5.1.5 创新化 | 第38-39页 |
| 5.2 建设目标 | 第39页 |
| 5.2.1 近期（2014-2016 年） | 第39页 |
| 5.2.2 中远期（2017-2026 年） | 第39页 |
| 5.3 商品体系构建 | 第39-43页 |
| 5.3.1 崂山特产系列 | 第39-40页 |
| 5.3.2 崂山文化系列 | 第40-42页 |
| 5.3.3 崂山风景系列 | 第42页 |
| 5.3.4 崂山工艺系列 | 第42-43页 |
| 5.3.5 旅游日用品 | 第43页 |
| 5.4 商品销售体系构建 | 第43-47页 |
| 5.4.1 购物设施 | 第43-44页 |
| 5.4.2 空间布局 | 第44-45页 |
| 5.4.3 经营模式 | 第45-47页 |
| 6 崂山风景区旅游商品产业链优化策略 | 第47-54页 |
| 6.1 景区在产业链优化中的主导作用 | 第47-49页 |
| 6.1.1 市场战略的规划者 | 第47-48页 |
| 6.1.2 市场的重要参与者 | 第48页 |
| 6.1.3 市场的规范者 | 第48页 |
| 6.1.4 市场信息收集者 | 第48-49页 |
| 6.2 崂山旅游商品产业链单环节优化策略 | 第49-51页 |
| 6.2.1 旅游商品设计环节的优化 | 第49-50页 |
| 6.2.2 旅游商品生产环节的优化 | 第50-51页 |
| 6.3 崂山风景区旅游商品产业链优化对策 | 第51-54页 |
| 6.3.1 构建进退机制 | 第51页 |
| 6.3.2 推进整合机制 | 第51-52页 |
| 6.3.3 打造激励机制 | 第52页 |
| 6.3.4 构建净化机制 | 第52页 |
| 6.3.5 建立法治机制 | 第52-53页 |
| 6.3.6 所有权和经营权分离机制 | 第53页 |
| 6.3.7 设计有序竞争错位发展机制 | 第53页 |
| 6.3.8 建设合理的利益分配机制 | 第53-54页 |
| 7 总结与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第58-59页 |