| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 问题的提出 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第14页 |
| 1.3.2 深度访谈法 | 第14页 |
| 1.3.3 问卷调查法 | 第14页 |
| 1.3.4 数理统计分析法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.5 研究案例概况 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-25页 |
| 2.1 节事形象基本概念及其研究概况 | 第18-22页 |
| 2.1.1 节事研究概况 | 第18页 |
| 2.1.2 节事形象研究概况 | 第18-22页 |
| 2.1.2.1 形象与目的地形象 | 第18-20页 |
| 2.1.2.2 节事形象 | 第20-22页 |
| 2.2 吉祥符号基本概念及其研究概况 | 第22-24页 |
| 2.3 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 研究设计与模型构建 | 第25-32页 |
| 3.1 深度访谈 | 第25-28页 |
| 3.1.1 访谈设计 | 第25页 |
| 3.1.2 访谈对象与方式 | 第25-26页 |
| 3.1.3 访谈结果分析 | 第26-28页 |
| 3.2 模型构建与假设提出 | 第28-31页 |
| 3.2.1 模型构建 | 第28-29页 |
| 3.2.2 模型释义与假设提出 | 第29-31页 |
| 3.3 本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 问卷调查与数据分析 | 第32-64页 |
| 4.1 调查问卷设计 | 第32-36页 |
| 4.1.1 问卷测量量表的设计 | 第32-35页 |
| 4.1.2 正式调查问卷设计 | 第35-36页 |
| 4.2 正式调查问卷的发放与回收 | 第36页 |
| 4.3 数据分析 | 第36-62页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第36-40页 |
| 4.3.2 因子分析和信度检验 | 第40-48页 |
| 4.3.2.1 吉祥符号因子分析与信度检验 | 第40-42页 |
| 4.3.2.2 节事参与动机因子分析与信度检验 | 第42-44页 |
| 4.3.2.3 节事认知形象因子分析与信度检验 | 第44-47页 |
| 4.3.2.4 节事情感形象因子分析与信度检验 | 第47-48页 |
| 4.3.3 相关分析 | 第48-49页 |
| 4.3.4 结构方程模型分析 | 第49-56页 |
| 4.3.4.1 吉祥符号影响节事形象结构方程模型分析 | 第50-54页 |
| 4.3.4.2 节事认知形象影响情感形象结构方程模型分析 | 第54-56页 |
| 4.3.5 方差分析 | 第56-62页 |
| 4.3.5.1 性别对吉祥符号和节事形象感知的方差分析 | 第56-57页 |
| 4.3.5.2 年龄等对吉祥符号和节事形象感知的方差分析 | 第57-58页 |
| 4.3.5.3 职业对吉祥符号和节事形象感知的方差分析 | 第58-61页 |
| 4.3.5.4 先前经验对吉祥符号和节事形象感知的方差分析 | 第61-62页 |
| 4.4 本章小结 | 第62-64页 |
| 结论与启示 | 第64-67页 |
| 1、研究结论 | 第64页 |
| 2、研究启示 | 第64-66页 |
| 3、研究不足与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附件 | 第77页 |
