| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 本文研究背景及目标 | 第9页 |
| 1.1.1 背景 | 第9页 |
| 1.1.2 目标 | 第9页 |
| 1.2 乡村旅游的概述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 特点 | 第10-11页 |
| 1.2.2 类型 | 第11页 |
| 1.2.3 意义 | 第11-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 2 我国乡村旅游发展 | 第16-20页 |
| 2.1 发展状况 | 第16页 |
| 2.2 发展乡村旅游的成功经验 | 第16-17页 |
| 2.3 成功案例 | 第17-20页 |
| 2.3.1 日本农家乐 | 第17-18页 |
| 2.3.2 台湾观光休闲农业发展 | 第18-20页 |
| 3 南浔区自然环境与社会经济背景概述 | 第20-23页 |
| 3.1 地理位置 | 第20页 |
| 3.2 自然人文环境 | 第20-23页 |
| 3.2.1 气候条件 | 第20页 |
| 3.2.2 历史遗存 | 第20-21页 |
| 3.2.3 地方风俗 | 第21页 |
| 3.2.4 文化积淀 | 第21-22页 |
| 3.2.5 社会经济环境 | 第22-23页 |
| 4 南浔区乡村旅游发展现状及分析 | 第23-38页 |
| 4.1 旅游资源及其评价 | 第23-27页 |
| 4.1.1 旅游资源基本概况 | 第23-25页 |
| 4.1.2 旅游资源的总体特点 | 第25-27页 |
| 4.2 南浔区政府在推动乡村旅游发展方面的政策措施 | 第27-29页 |
| 4.2.1 优化发展环境 | 第27页 |
| 4.2.2 完善配套服务 | 第27-28页 |
| 4.2.3 鼓励市场开发 | 第28页 |
| 4.2.4 实行示范奖励 | 第28-29页 |
| 4.3 旅游项目案例 | 第29-33页 |
| 4.3.1 南浔古镇旅游区 | 第29页 |
| 4.3.2 中国水乡湿地影视城 | 第29-30页 |
| 4.3.3 湖笔文化园 | 第30-31页 |
| 4.3.4 荻港运河人家 | 第31-32页 |
| 4.3.5 其它一般旅游项目 | 第32-33页 |
| 4.4 南浔旅游市场分析 | 第33-34页 |
| 4.5 存在的问题分析 | 第34-38页 |
| 4.5.1 规模效应偏小,创意性项目不够,同质化现象较普遍 | 第34-35页 |
| 4.5.2 扶持力度较弱,倾向性政策不大,周期连续投入较难 | 第35页 |
| 4.5.3 整体规划缺失,配套性设施不足,单体建设缺乏亮点 | 第35页 |
| 4.5.4 经营模式简单,群体性品牌不强,各自为阵分散经营 | 第35-36页 |
| 4.5.5 营销推广疲软,核心化产品不多,客源渠道偏窄偏少 | 第36页 |
| 4.5.6 软性服务偏低,标准化考量不严,团队缺乏精细管理 | 第36页 |
| 4.5.7 生态旅游面临的挑战 | 第36-38页 |
| 5 提升南浔乡村旅游发展的具体建议及措施 | 第38-46页 |
| 5.1 形象定位及思路 | 第38页 |
| 5.2 规划布局建议 | 第38-39页 |
| 5.3 客源市场分类 | 第39-40页 |
| 5.4 政府的功能定位 | 第40-42页 |
| 5.4.1 加强科学规划引领 | 第40页 |
| 5.4.2 加快基础设施建设 | 第40-41页 |
| 5.4.3 加大政策扶持力度 | 第41页 |
| 5.4.4 加紧市场综合开发 | 第41-42页 |
| 5.4.5 加强旅游人才培训 | 第42页 |
| 5.4.6 加强组织领导 | 第42页 |
| 5.5 提升南浔乡村旅游发展的措施 | 第42-46页 |
| 5.5.1 深入挖掘特色资源,重差异,求创意 | 第42-43页 |
| 5.5.2 打造产业交流平台,讲政策,会抱团 | 第43页 |
| 5.5.3 完善基础配套建设,规范化,保安全 | 第43-44页 |
| 5.5.4 紧跟市场发展趋势,多元化,广开源 | 第44页 |
| 5.5.5 构建环境双赢体系,生态化,人文性 | 第44-45页 |
| 5.5.6 创新服务管理模式,精细化,高标准 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
