| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容、方法及技术路线 | 第9-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第10-12页 |
| 2 国内外研究现状 | 第12-19页 |
| 2.1 营销策略理论 | 第12-14页 |
| 2.1.1 4P理论 | 第12页 |
| 2.1.2 4V理论 | 第12-13页 |
| 2.1.3 4R理论 | 第13页 |
| 2.1.4 4F理论 | 第13-14页 |
| 2.2 国外生态营销理论动态 | 第14-15页 |
| 2.3 国内生态营销理论动态 | 第15-17页 |
| 2.4 生态消费者行为及影响因素 | 第17-19页 |
| 2.4.1 生态消费者 | 第17页 |
| 2.4.2 影响消费者生态消费行为的因素 | 第17-19页 |
| 3 稷隆富硒生态大米简介及营销现状分析 | 第19-30页 |
| 3.1 湖南稷隆农业科技有限公司简介 | 第19页 |
| 3.2 稷隆富硒大米特点 | 第19-24页 |
| 3.2.1 稷隆富硒大米 | 第19-22页 |
| 3.2.2 硒与人类健康 | 第22-24页 |
| 3.3 稷隆富硒大米的营销现状分析 | 第24-27页 |
| 3.3.1 产品现状及价格分析 | 第24-26页 |
| 3.3.2 营销渠道分析 | 第26-27页 |
| 3.3.3 促销策略分析 | 第27页 |
| 3.3.4 营销团队分析 | 第27页 |
| 3.4 稷隆富硒大米营销问题分析 | 第27-30页 |
| 3.4.1 忽视对品牌的培育,需进一步扩大知名度 | 第27-28页 |
| 3.4.2 产品质量监控机制有待完善 | 第28页 |
| 3.4.3 区域化策略有待进一步丰富和扩充 | 第28-29页 |
| 3.4.4 生态营销意识较薄弱,要加强改进方法 | 第29-30页 |
| 4 稷隆富硒大米营销影响因素研究 | 第30-46页 |
| 4.1 稷隆富硒大米营销影响因素及研究假设 | 第30-33页 |
| 4.1.1 企业方面 | 第30-31页 |
| 4.1.2 分销商方面 | 第31-32页 |
| 4.1.3 消费者方面 | 第32-33页 |
| 4.2 问卷设计 | 第33-35页 |
| 4.2.1 问题设置 | 第33-34页 |
| 4.2.2 数据收集 | 第34-35页 |
| 4.3 数据分析 | 第35-44页 |
| 4.3.1 样本描述 | 第36页 |
| 4.3.2 信度分析及效度分析 | 第36-39页 |
| 4.3.3 因子分析 | 第39-43页 |
| 4.3.4 基于稷隆大米营销营销影响因素二级指标分析 | 第43-44页 |
| 4.3.5 基于一级指标的稷隆富硒大米营销影响因素分析 | 第44页 |
| 4.4 结论 | 第44-46页 |
| 5 稷隆富硒生态大米营销对策研究 | 第46-54页 |
| 5.1 品牌策略 | 第46-48页 |
| 5.1.1 找准思路,明确品牌市场定位 | 第46-47页 |
| 5.1.2 丰富品牌文化,提高品牌联想度 | 第47页 |
| 5.1.3 整合媒体资源,扩大宣传 | 第47-48页 |
| 5.1.4 适当的运用网络营销 | 第48页 |
| 5.2 产品策略 | 第48-49页 |
| 5.3 区域化策略 | 第49-51页 |
| 5.3.1 生产基地严格把控 | 第49-50页 |
| 5.3.2 完善销售管理 | 第50-51页 |
| 5.4 生态营销策略 | 第51-52页 |
| 5.4.1 完善生态化过程 | 第51页 |
| 5.4.2 产品包装上强调生态化理念 | 第51-52页 |
| 5.4.3 加强企业生态化意识 | 第52页 |
| 5.5 独特卖点销售主张 | 第52-54页 |
| 6 研究结论与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |