汽车微电影广告效果研究

内容摘要	第4-5页
abstract	第5页
一、绪论	第7-18页
（一）研究背景	第7-8页
（二）研究目的与研究意义	第8页
（三）文献综述	第8-14页
（四）研究问题与研究方法	第14-15页
（五）研究的创新点	第15-16页
（六）概念界定	第16-18页
二、微电影汽车广告行业现状	第18-23页
（一）汽车行业成为微电影广告主力军	第18-19页
（二）微电影汽车广告发展现状	第19-23页
三、微电影汽车广告的文本分析	第23-30页
（一）微电影汽车广告文本分析的符号学方法	第23-24页
（二）微电影汽车广告的符号意指	第24-29页
（三）微电影汽车广告的移情效应	第29-30页
四、微电影汽车广告效果的实证分析	第30-50页
（一）效果分析研究设计	第30-34页
（二）基于评论的受众微电影汽车广告偏好分析	第34-38页
（三）基于问卷的微电影汽车广告效果分析	第38-50页
五、研究结论与思考	第50-53页
（一）研究结论	第50-51页
（二）微电影汽车广告发展的思考	第51-53页
参考文献	第53-56页
附录 1：调查问卷	第56-59页
附录 2：30 部微电影汽车广告样本	第59-61页
致谢	第61页