| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 第一章 文献综述 | 第7-14页 |
| 1 口碑与网络口碑 | 第7-8页 |
| 2 网络口碑影响购买决策的研究 | 第8-12页 |
| 3 “买家秀”与消费决策 | 第12-14页 |
| 第二章 问题的提出 | 第14-19页 |
| 1 图片和文字信息对消费者的影响 | 第14-15页 |
| 2 买家秀：一种特殊的网络口碑信息 | 第15页 |
| 3 本研究的框架 | 第15-19页 |
| 第三章 “买家秀”影响网购意愿的实验研究 | 第19-24页 |
| 1 被试 | 第19页 |
| 2 实验材料 | 第19页 |
| 3 实验设计 | 第19页 |
| 4 实验程序 | 第19-21页 |
| 5 实验结果 | 第21-22页 |
| 6 讨论 | 第22-24页 |
| 第四章 “买家秀”与“卖家秀”的一致性影响网购决策的实验研究 | 第24-30页 |
| 1 被试 | 第24页 |
| 2 实验材料 | 第24页 |
| 3 实验设计 | 第24页 |
| 4 实验程序 | 第24-25页 |
| 5 实验结果 | 第25-28页 |
| 6 讨论 | 第28-30页 |
| 第五章 总讨论与结论 | 第30-33页 |
| 1 总讨论 | 第30-31页 |
| 2 给网店的建议 | 第31页 |
| 3 局限和研究展望 | 第31-32页 |
| 4 结论 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-37页 |
| 附录 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-40页 |
| 附件 | 第40页 |