昌利机械制造有限公司广告策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景和本文研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 本文研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 主要内容及研究方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 本文的主要内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 本文的研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第17-27页 |
| 2.1 营销理论 | 第17-18页 |
| 2.2 广告学理论综述 | 第18-21页 |
| 2.2.1 广告的定义及其特征 | 第18-19页 |
| 2.2.2 广告策略及其研究对象 | 第19-21页 |
| 2.3 企业经营战略与广告 | 第21-24页 |
| 2.3.1 企业经营战略概述 | 第21-22页 |
| 2.3.2 企业经营战略同广告的关系 | 第22-24页 |
| 2.4 整合营销传播理论 | 第24-26页 |
| 2.4.1 整合营销传播理论的概念 | 第24页 |
| 2.4.2 整合营销传播理论的核心思想 | 第24-26页 |
| 2.5 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 昌利建机内外部环境分析 | 第27-52页 |
| 3.1 昌利建机公司简介 | 第27-28页 |
| 3.2 外部环境分析 | 第28-42页 |
| 3.2.1 混凝土机械行业宏观环境分析 | 第28-30页 |
| 3.2.2 市场竞争分析 | 第30-32页 |
| 3.2.3 竞争者及其广告活动分析 | 第32-35页 |
| 3.2.4 客户及其行为分析 | 第35-36页 |
| 3.2.5 混凝土机械产品广告媒体分析 | 第36-42页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第42-48页 |
| 3.3.1 昌利建机公司营销现状分析 | 第42-47页 |
| 3.3.2 现行广告活动分析 | 第47-48页 |
| 3.4 昌利建机 SWOT 分析 | 第48-49页 |
| 3.4.1 昌利建机优势分析 | 第48页 |
| 3.4.2 昌利建机劣势分析 | 第48页 |
| 3.4.3 昌利建机面临的潜在机会 | 第48页 |
| 3.4.4 昌利建机面临的外部威胁 | 第48-49页 |
| 3.5 昌利建机广告策略存在的问题 | 第49-51页 |
| 3.5.1 企业形象模糊 | 第49页 |
| 3.5.2 品牌表现乏力 | 第49-50页 |
| 3.5.3 产品主题缺乏特色 | 第50页 |
| 3.5.4 广告发布媒体落后 | 第50页 |
| 3.5.5 广告受众宽泛 | 第50-51页 |
| 3.6 本章小结 | 第51-52页 |
| 第4章 昌利建机广告策略设计 | 第52-67页 |
| 4.1 市场细分和定位 | 第52-59页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第52-53页 |
| 4.1.2 定位目标市场 | 第53-55页 |
| 4.1.3 目标市场购买行为分析 | 第55-59页 |
| 4.2 广告策略设计 | 第59-66页 |
| 4.2.1 广告目标 | 第59页 |
| 4.2.2 广告对象 | 第59页 |
| 4.2.3 广告主题 | 第59-60页 |
| 4.2.4 广告媒体 | 第60-62页 |
| 4.2.5 广告效果测评 | 第62-66页 |
| 4.3 本章小结 | 第66-67页 |
| 第5章 昌利建机广告策略的实施保障 | 第67-72页 |
| 5.1 转变广告运作理念 | 第67-68页 |
| 5.1.1 扭转惯性思维 | 第67页 |
| 5.1.2 重用职业经理人 | 第67-68页 |
| 5.1.3 从战略高度谋划广告策略 | 第68页 |
| 5.1.4 重视长期投入 | 第68页 |
| 5.2 健全广告资金预算机制 | 第68-69页 |
| 5.3 完善信息沟通与反馈体系 | 第69-70页 |
| 5.3.1 改进信息处理和分析手段 | 第69-70页 |
| 5.3.2 建立信息分级沟通及反馈机制 | 第70页 |
| 5.3.3 准备突发事件应急预案 | 第70页 |
| 5.4 本章小结 | 第70-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 作者简介 | 第79页 |
