| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| ·本课题研究的学术背景及理论与实际意义 | 第11-14页 |
| ·网络引发出版生产力的革命 | 第11-12页 |
| ·网络对纸介质图书出版业的挑战 | 第12-13页 |
| ·网络为纸介质图书发行带来新的机遇 | 第13页 |
| ·本课题的研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第14-18页 |
| ·关于纸介质图书网络发行主体的研究 | 第14-17页 |
| ·关于网络环境下纸介质图书网络发行模式的研究 | 第17-18页 |
| ·本课题的创新性 | 第18页 |
| ·本课题的主要研究内容 | 第18页 |
| ·本课题的研究方法及样本对象及其调查内容 | 第18-22页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·数据调查的设计 | 第19页 |
| ·样本的选择及其基本情况 | 第19-21页 |
| ·研究范围的限定 | 第21-22页 |
| 第2章 网络环境下纸介质图书B2C发行中的商流 | 第22-34页 |
| ·网络环境下纸介质图书发行中的商流 | 第22-23页 |
| ·网络环境下图书发行中的商流 | 第22页 |
| ·网络环境下图书发行商流的重要性 | 第22-23页 |
| ·网络环境下纸介质图书B2C发行中商流现状调查分析 | 第23-32页 |
| ·网络环境下纸介质图书B2C发行中的商流现状调查内容的界定 | 第23页 |
| ·关于网站是否具备发行功能的调查 | 第23-25页 |
| ·图书发行商流的网络化程度调查 | 第25-27页 |
| ·会员制营销实行情况 | 第27-29页 |
| ·购物车功能使用情况调查 | 第29-30页 |
| ·发票制度调查 | 第30-32页 |
| ·网络环境下的纸介质图书网上B2C发行商流模式 | 第32-34页 |
| 第3章 网络环境下纸介质图书B2C发行的信息流 | 第34-51页 |
| ·网络环境下图书发行中的信息流 | 第34-35页 |
| ·网络环境下纸介质图书发行信息流的概念 | 第34页 |
| ·网络环境下纸介质图书发行信息流的重要性 | 第34-35页 |
| ·网络环境下纸介质图书B2C发行信息流的现状调查 | 第35-49页 |
| ·图书网上B2C发行信息流调查内容的界定 | 第35-36页 |
| ·书目检索功能设置情况 | 第36-39页 |
| ·在线售书标识设置情况调查 | 第39-42页 |
| ·网上购书指南的设置情况调查 | 第42-43页 |
| ·图书商品信息调查 | 第43-46页 |
| ·售后服务信息的调查 | 第46-48页 |
| ·商品种类调查 | 第48-49页 |
| ·网络环境下的纸介质图书B2C发行的信息流模式归纳 | 第49-51页 |
| 第4章 网络环境下纸介质图书B2C发行中的资金流 | 第51-62页 |
| ·网络环境下图书发行中的资金流 | 第51-52页 |
| ·网络环境下图书发行中资金流的概念 | 第51页 |
| ·纸介质图书网上发行中的资金流的重要性 | 第51-52页 |
| ·网络环境下纸介质图书B2C发行资金流的现状调查 | 第52-58页 |
| ·网络环境下纸介质图书B2C发行中资金流现状调查内容的界定 | 第52页 |
| ·发行折扣情况调查 | 第52-54页 |
| ·支付方式调查 | 第54-58页 |
| ·网络环境下的纸介质图书B2C发行资金流模式归纳 | 第58-62页 |
| ·在线支付资金流模式 | 第59-60页 |
| ·线下支付资金流模式 | 第60-62页 |
| 第5章 网络环境下纸介质图书B2C发行的物流 | 第62-71页 |
| ·网络环境下图书发行的物流 | 第62-63页 |
| ·网络环境下图书发行中的物流 | 第62页 |
| ·网络环境下图书B2C发行中的物流的重要性 | 第62-63页 |
| ·网络环境下纸介质图书B2C发行物流的现状调查 | 第63-69页 |
| ·纸介质图书网上B2C发行中物流现状调查内容的界定 | 第63页 |
| ·物流方式调查 | 第63-66页 |
| ·物流费用解决方案调查 | 第66-69页 |
| ·网络环境下的纸介质图书B2C发行物流模式 | 第69-71页 |
| 第6章 网络环境下的纸介质图书网上B2C发行模式 | 第71-80页 |
| ·网络环境下的纸介质图书B2C发行模式分类 | 第71-72页 |
| ·网上检索信息——线下购买模式 | 第71页 |
| ·网上检索信息——在线下单——线下支付模式 | 第71-72页 |
| ·网上检索信息——在线下单——在线支付模式 | 第72页 |
| ·基于网络环境下的纸介质图书B2C发行模式的总结 | 第72页 |
| ·各类网站B2C发行业务中存在的问题以及应对方法 | 第72-80页 |
| ·出版社网站存在的主要问题以及改进策略 | 第74-75页 |
| ·省级新华书店网站存在的主要问题以及改进策略 | 第75-76页 |
| ·民营网上书店存在的主要问题以及改进策略 | 第76页 |
| ·图书网上B2C发行的SWOT分析及对未来的展望 | 第76-80页 |
| 结论 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-87页 |
| 附录 | 第87-89页 |
| 攻读硕士学位期间的学术成果及发表的论文 | 第89-90页 |
