微电影营销传播价值研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.4 文献综述 | 第10-15页 |
| 1.5 论文创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 微电影：营销3.0时代的新新媒介 | 第17-36页 |
| 2.1 微电影概况 | 第17-22页 |
| 2.1.1 微电影定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 微电影分类 | 第18-20页 |
| 2.1.3 微电影兴起原因 | 第20-21页 |
| 2.1.4 微电影发展历程 | 第21-22页 |
| 2.2 微电影传播研究 | 第22-26页 |
| 2.2.1 微电影的传播主体 | 第22-23页 |
| 2.2.2 微电影传播过程 | 第23-24页 |
| 2.2.3 微电影受众 | 第24-25页 |
| 2.2.4 微电影传播功能及特性 | 第25-26页 |
| 2.3 微电影作为广告新新媒介 | 第26-31页 |
| 2.3.1 营销3.0时代理论与新新媒介理论 | 第26-29页 |
| 2.3.2 微电影与广告的结合 | 第29-30页 |
| 2.3.3 微电影与其他广告媒介比较 | 第30-31页 |
| 2.4 微电影产业发展 | 第31-36页 |
| 2.4.1 微电影运营现状 | 第31-33页 |
| 2.4.2 微电影产业现状 | 第33-36页 |
| 第三章 微电影的营销传播价值 | 第36-56页 |
| 3.1 微电影对广告主的价值 | 第36-41页 |
| 3.1.1 微电影更具表现力 | 第36-38页 |
| 3.1.2 微电影的传播力与营销力巨大 | 第38-41页 |
| 3.1.3 微电影影响力逐渐增强 | 第41页 |
| 3.2 微电影对广告商的价值 | 第41-45页 |
| 3.2.1 微电影对广告商的经济价值 | 第42-43页 |
| 3.2.2 微电影增强本土广告公司竞争力 | 第43-44页 |
| 3.2.3 微电影可加快中国广告产业转型 | 第44-45页 |
| 3.3 微电影对发布平台的价值 | 第45-51页 |
| 3.3.1 微电影对视频网站的价值 | 第45-49页 |
| 3.3.2 微电影对电视媒体的价值 | 第49-51页 |
| 3.3.3 微电影对移动电视的价值 | 第51页 |
| 3.4 微电影对受众的价值 | 第51-56页 |
| 3.4.1 使用与满足理论概况 | 第52页 |
| 3.4.2 微电影受众的使用与满足 | 第52-56页 |
| 第四章 微电影的发展趋势 | 第56-66页 |
| 4.1 微电影技术的改进趋势 | 第56-59页 |
| 4.1.1 微电影制作水平提高 | 第56-57页 |
| 4.1.2 微电影发布门槛降低 | 第57-58页 |
| 4.1.3 微电影专业人才培养趋势 | 第58页 |
| 4.1.4 微电影互动平台日益完善 | 第58-59页 |
| 4.2 微电影受众的变化趋势 | 第59-63页 |
| 4.2.1 微电影受众年轻化趋势 | 第59-60页 |
| 4.2.2 微电影受众收看习惯的碎片化趋势 | 第60-61页 |
| 4.2.3 微电影受众接受终端移动化 | 第61-63页 |
| 4.3 微电影产业链的完善趋势 | 第63-66页 |
| 4.3.1 微电影广告主的认可度增高 | 第63-64页 |
| 4.3.2 微电影广告商日益壮大 | 第64页 |
| 4.3.3 微电影产业链整合趋势 | 第64-66页 |
| 第五章 结语 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
