省级卫视品牌栏目构建研究--以江苏卫视为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 一、电视栏目的品牌概念 | 第11-14页 |
| (一) 电视频道品牌解析 | 第11-12页 |
| (二) 电视栏目品牌解析 | 第12-14页 |
| 二、江苏卫视电视品牌栏目形成要素 | 第14-28页 |
| (一) 江苏卫视的品牌发展概述 | 第14-20页 |
| 1. 频道品牌化进程 | 第15-18页 |
| 2. 江苏卫视代表品牌栏目概况 | 第18-20页 |
| (二) 打造品牌电视栏目的内部要素 | 第20-26页 |
| 1. 三大定位相互协调 | 第20-24页 |
| 2. 栏目形式的创新 | 第24-25页 |
| 3. 画龙点睛的栏目包装 | 第25-26页 |
| (三) 打造电视品牌栏目外部要素 | 第26-28页 |
| 1. 播出时间的创新 | 第26-27页 |
| 2. 优化播出频率 | 第27-28页 |
| 三、省级卫视品牌栏目构建 | 第28-45页 |
| (一) 构建形象品牌 | 第29-36页 |
| 1. 明确栏目形象 | 第29-31页 |
| 2. 栏目品牌形象包装 | 第31-35页 |
| 3. 栏目品牌形象行为构建 | 第35-36页 |
| (二) 构建情感品牌 | 第36-40页 |
| 1. 外观营造情感氛围 | 第37-38页 |
| 2. 品味体现情感品质 | 第38-39页 |
| 3. 故事增添情感气氛 | 第39页 |
| 4. 反向情感塑造 | 第39-40页 |
| (三) 构建文化品牌 | 第40-45页 |
| 1. 以文化性打造大众品牌 | 第41-42页 |
| 2. 市场依托下的文化品牌构建 | 第42-43页 |
| 3. 以地域性彰显文化价值 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
