企业赞助体育赛事的决策研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-27页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-27页 |
| ·决策相关概念和理论 | 第11-14页 |
| ·决策、决策学与决策研究 | 第11-12页 |
| ·决策要素 | 第12-13页 |
| ·决策原则 | 第13页 |
| ·决策管理的方法 | 第13-14页 |
| ·赞助相关概念的界定 | 第14-18页 |
| ·赞助、体育赞助和体育赛事赞助 | 第14-17页 |
| ·交换、消费和投资 | 第17-18页 |
| ·企业进行赞助决策管理的研究现状 | 第18-27页 |
| ·国外研究现状 | 第18-23页 |
| ·国内研究现状 | 第23-27页 |
| ·目前研究局限 | 第27页 |
| ·研究主要内容 | 第27页 |
| ·研究可能存在的创新之处 | 第27页 |
| 2 研究对象与方法 | 第27-30页 |
| ·研究对象 | 第27-28页 |
| ·研究方法 | 第28-29页 |
| ·文献资料法 | 第28页 |
| ·访谈法 | 第28页 |
| ·问卷调查法 | 第28-29页 |
| ·数理统计法 | 第29页 |
| ·逻辑分析法 | 第29页 |
| ·个案分析法 | 第29页 |
| ·研究技术路线 | 第29-30页 |
| 3 企业赞助体育赛事决策行为的现状 | 第30-38页 |
| ·问卷调查结果分析 | 第30-37页 |
| ·赞助商基本信息 | 第30-31页 |
| ·赞助商的公司战略 | 第31-32页 |
| ·赞助商的市场营销计划 | 第32-33页 |
| ·赞助商对赛事赞助的态度 | 第33-37页 |
| ·赞助商关于赞助定义的调查结果 | 第33-35页 |
| ·赞助商关于赛事赞助目标的调查结果 | 第35-36页 |
| ·制约赞助商赛事赞助因素的调查结果 | 第36页 |
| ·赞助商关于赛事选择影响因素的调查结果 | 第36-37页 |
| ·访谈结果分析 | 第37-38页 |
| ·企业进行赞助决策的现状 | 第37-38页 |
| ·企业进行赞助决策存在的问题 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38页 |
| 4 建立企业赞助体育赛事决策管理框架 | 第38-51页 |
| ·决策的对象 | 第38-39页 |
| ·制定赞助策略需要遵循的原则 | 第39-41页 |
| ·系统关联原则 | 第39-40页 |
| ·优化原则 | 第40页 |
| ·可行原则 | 第40页 |
| ·分工合作原则 | 第40-41页 |
| ·决策的流程 | 第41-43页 |
| ·IBM的最佳决策五步骤 | 第41页 |
| ·赞助目标的确定 | 第41-42页 |
| ·企业进行体育赛事赞助决策的流程 | 第42-43页 |
| ·决策的方法 | 第43-51页 |
| ·战略分析阶段——SWOT分析 | 第43-45页 |
| ·SWOT分析简介 | 第43页 |
| ·SWOT分析步骤 | 第43页 |
| ·SWOT战略 | 第43页 |
| ·SWOT分析方法的应用举例 | 第43-45页 |
| ·营销计划阶段——多目标决策法 | 第45-47页 |
| ·多目标决策法简介 | 第45页 |
| ·多目标决策法的基本原理和基本操作步骤 | 第45页 |
| ·多目标决策的方法 | 第45页 |
| ·多目标决策方法的应用举例 | 第45-47页 |
| ·赛事选择阶段——性价比决策法 | 第47-51页 |
| ·性价比决策法及应用过程简介 | 第47-48页 |
| ·性价比决策法的适用原则 | 第48页 |
| ·性价比决策法的应用举例 | 第48-51页 |
| 5 结论与建议 | 第51-52页 |
| 6 本文研究的不足 | 第52页 |
| 7 参考文献 | 第52-56页 |
| 8 附件 | 第56-60页 |
| 附件1 | 第56-59页 |
| 附件2 | 第59-60页 |
