| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-15页 |
| 1.3 研究的目的与内容 | 第15页 |
| 1.4 理论基础与研究方法 | 第15-17页 |
| 1.5 研究的思路与创新点 | 第17-18页 |
| 1.6 关键概念的界定 | 第18-21页 |
| 2 现有电视节目传播效果评估体系的分析 | 第21-28页 |
| 2.1 电视节目传播效果评估的演变与发展 | 第21-22页 |
| 2.2 目前主要的电视节目传播效果评估体系介绍 | 第22-26页 |
| 2.3 目前主要的电视节目传播效果评估体系的不足 | 第26-28页 |
| 3 多媒体环境下电视节目传播效果的影响因素分析 | 第28-33页 |
| 3.1 电视节目多屏传播的内容 | 第28-29页 |
| 3.2 电视节目多屏传播的渠道 | 第29-31页 |
| 3.3 电视节目的互动传播 | 第31-32页 |
| 3.4 电视节目多屏传播效果的影响因素 | 第32-33页 |
| 4 多媒体环境下电视节目评估的关键绩效指标 | 第33-40页 |
| 4.1 关键绩效指标法及设计原则 | 第33页 |
| 4.2 关键绩效评估指标的确定 | 第33-40页 |
| 5 多媒体环境下电视节目传播效果评估体系的构建 | 第40-51页 |
| 5.1 关键绩效指标的权重设置 | 第40-42页 |
| 5.2 关键绩效评估指标的评价标准 | 第42-49页 |
| 5.3 本章小结 | 第49-51页 |
| 6 基于KPI的电视节目多媒体传播效果评估体系的实际应用 ——以《奔跑吧兄弟》（2）为例 | 第51-57页 |
| 6.1 《奔跑吧兄弟》（2）的传播平台 | 第51页 |
| 6.2 《奔跑吧兄弟》（2）的多媒体传播效果的KPI评估分析 | 第51-55页 |
| 6.3 《奔跑吧兄弟》（2）多媒体传播的优势与不足 | 第55-57页 |
| 7 研究结论与思考 | 第57-62页 |
| 7.1 本研究的成果与价值 | 第57-58页 |
| 7.2 本研究的局限性 | 第58-60页 |
| 7.3 未来改进与完善的方向 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 《奔跑吧兄弟》（第二季）各项数据表格 | 第64-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
