| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究内容及框架 | 第9-11页 |
| ·研究对象 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第10-11页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第11-12页 |
| ·本文创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 国内外相关理论综述 | 第13-28页 |
| ·关于广告基础理论的文献综述 | 第13-17页 |
| ·关于广告理论的文献综述 | 第13-15页 |
| ·关于报纸广告理论的文献综述 | 第15-16页 |
| ·关于都市报广告理论的文献综述 | 第16-17页 |
| ·关于事件性广告的理论文献综述 | 第17-22页 |
| ·关于事件营销(Event Marketing)概念的文献综述 | 第17-19页 |
| ·关于事件营销理论的文献综述 | 第19-21页 |
| ·关于事件性广告理论渊源的文献综述 | 第21-22页 |
| ·关于公共关系广告的理论文献综述 | 第22-24页 |
| ·关于公共关系的理论溯源 | 第22-23页 |
| ·关于公共关系广告的理论综述 | 第23-24页 |
| ·关于公益广告理论的文献综述 | 第24-28页 |
| ·关于公益广告的发展历程综述 | 第24-25页 |
| ·关于公益广告的理论溯源 | 第25-26页 |
| ·事件性广告与公益广告的关系分析 | 第26-28页 |
| 第三章 西安地区都市报发展基本现状研究 | 第28-33页 |
| ·西安地区报业发展现状研究 | 第28-29页 |
| ·西安地区报业市场的构成 | 第28页 |
| ·西安地区报业市场发展现状 | 第28-29页 |
| ·西安地区都市报竞争态势研究 | 第29-32页 |
| ·西安地区都市报发展基本现状 | 第29-31页 |
| ·西安地区都市报竞争现状分析 | 第31-32页 |
| ·西安地区都市报发展趋势研究 | 第32-33页 |
| 第四章 西安地区都市报中企业广告的"事件性"表现的量化研究 | 第33-65页 |
| ·西安地区都市报中企业广告的"事件性"表现 | 第33页 |
| ·企业广告"事件性"表现的内涵 | 第33页 |
| ·西安地区都市报中企业广告的"事件性"表现 | 第33页 |
| ·西安地区都市报中企业广告的"事件性"研究对象 | 第33页 |
| ·西安地区都市报中企业"事件性"广告的量化指标 | 第33-39页 |
| ·西安地区都市报中企业"事件性"广告的量化结果体现与分析 | 第39-65页 |
| ·西安地区都市报中企业事件性广告的总体表现特点 | 第39-47页 |
| ·西安地区都市报中企业事件性广告的广告内容表现 | 第47-50页 |
| ·西安地区都市报中企业事件性广告的外在表现因素 | 第50-65页 |
| 第五章 西安地区都市报中企业广告的"事件性"表现的质性研究 | 第65-85页 |
| ·西安地区都市报中企业广告的总体特征 | 第65-66页 |
| ·西安地区都市报中企业广告"事件性"表现的总体特征 | 第66-77页 |
| ·西安地区都市报中企业事件性广告的总体表现特点 | 第66-68页 |
| ·事件性广告外在因素的表现特点 | 第68-77页 |
| ·西安地区都市报中企业事件性广告存在的问题及其对策 | 第77-80页 |
| ·西安地区都市报中企业广告主的社会责任问题及建议 | 第77-78页 |
| ·西安地区都市报中企业事件性广告表现形式问题及建议 | 第78-79页 |
| ·西安地区媒体受众的媒介素养问题及建议 | 第79-80页 |
| ·《华商报》媒体责任的"事件性"体现 | 第80-85页 |
| ·《华商报》媒体责任的"事件性"量化体现 | 第80-83页 |
| ·《华商报》媒体责任的"事件性"质化体现 | 第83-85页 |
| 结论 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-89页 |
| 附录 | 第89-98页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第98-99页 |
| 致谢 | 第99-100页 |
