| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第13-26页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-18页 |
| 1.1.1 移动互联网发展现状 | 第13-14页 |
| 1.1.2 手机发展情况与依赖现状 | 第14-16页 |
| 1.1.3 应用下载商店发展情况 | 第16-18页 |
| 1.2 研究目的 | 第18-19页 |
| 1.3 研究方法 | 第19页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第19页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第19页 |
| 1.3.3 统计研究法 | 第19页 |
| 1.4 研究内容与设计方案 | 第19-23页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19-21页 |
| 1.4.2 设计方案 | 第21-23页 |
| 1.5 研究意义 | 第23-24页 |
| 1.5.1 理论意义 | 第23页 |
| 1.5.2 现实意义 | 第23-24页 |
| 1.6 研究创新点 | 第24-25页 |
| 1.6.1 接受理论与用户行为接轨 | 第24页 |
| 1.6.2 社交类手机APP用户族群细分 | 第24页 |
| 1.6.3 社交类手机APP客户开发策略 | 第24-25页 |
| 1.7 本章小结 | 第25-26页 |
| 第二章 相关理论与文献综述 | 第26-41页 |
| 2.1 用户接受理论（TRA、TPB） | 第26-27页 |
| 2.1.1 理性行为理论（The Theory of Reasoned Action，TRA） | 第26-27页 |
| 2.1.2 计划行为理论（The Theory of Planned Behavior，TPB） | 第27页 |
| 2.2 国内外技术接受模型与应用(The Technology Acceptance Model,TAM) | 第27-32页 |
| 2.2.1 技术接受模型(The Technology Acceptance Model,TAM) | 第27-29页 |
| 2.2.2 国内外技术接受模型的发展与应用 | 第29-32页 |
| 2.3 国内外创新扩散理论及其应用（The Innovation Diffusion Theory，IDT） | 第32-34页 |
| 2.3.1 创新扩散理论（The Innovation Diffusion Theory，IDT） | 第32-33页 |
| 2.3.2 国内外创新扩散理论的发展与应用 | 第33-34页 |
| 2.4 用户接受理论及模型的总体评价 | 第34-35页 |
| 2.5 基于价值的采纳模型(Value Based Adoption Model，VAM) | 第35-37页 |
| 2.5.1 感知价格 | 第35-36页 |
| 2.5.2 感知娱乐性 | 第36-37页 |
| 2.6 感知风险理论 | 第37页 |
| 2.7 网络外部性理论 | 第37-38页 |
| 2.8 国内外手机APP相关文献综述 | 第38-40页 |
| 2.8.1 对应用商店的研究 | 第38页 |
| 2.8.2 手机APP界面设计研究情况 | 第38页 |
| 2.8.3 手机APP产品及应用研究情况 | 第38-39页 |
| 2.8.4 手机APP使用研究情况 | 第39页 |
| 2.8.5 以往研究的进展与不足 | 第39-40页 |
| 2.9 本章小结 | 第40-41页 |
| 第三章 社交类手机APP发展现状研究 | 第41-53页 |
| 3.1 手机APP相关介绍 | 第41-44页 |
| 3.1.1 手机APP简述—由PC端走向移动端 | 第41页 |
| 3.1.2 手机APP特点 | 第41-42页 |
| 3.1.3 手机APP用户分类 | 第42-44页 |
| 3.2 手机APP发展概况 | 第44-52页 |
| 3.2.1 手机APP发展现状 | 第44-46页 |
| 3.2.2 社交类手机APP的发展现状 | 第46-52页 |
| 3.3 社交类手机APP发展商业前景 | 第52页 |
| 3.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 第四章 社交类手机APP用户使用行为研究模型设计 | 第53-67页 |
| 4.1 模型设计 | 第53-56页 |
| 4.1.1 社交类手机APP选择缘由 | 第53-55页 |
| 4.1.2 社交类手机APP模型整合缘由 | 第55页 |
| 4.1.3 社交类手机APP模型构建缘由 | 第55-56页 |
| 4.2 研究假设的提出 | 第56-61页 |
| 4.2.1 基于外界因素的使用意向影响因素分析及假设 | 第56-57页 |
| 4.2.2 基于信息技术因素的使用意向影响因素分析及关系假设 | 第57-58页 |
| 4.2.3 基于社会心理学因素与使用意向影响因素分析及关系假设 | 第58-60页 |
| 4.2.4 基于消费心理学因素与使用意向影响因素分析及关系假设 | 第60-61页 |
| 4.3 研究方案设计 | 第61-66页 |
| 4.3.1 调研阶段 | 第61页 |
| 4.3.2 研究量表设计 | 第61-66页 |
| 4.4 本章小结 | 第66-67页 |
| 第五章 社交类手机APP用户使用行为模型实证分析 | 第67-92页 |
| 5.1 小样本检测 | 第67页 |
| 5.2 信度分析 | 第67-68页 |
| 5.3 效度检验 | 第68-71页 |
| 5.4 模型和问卷的修正 | 第71-72页 |
| 5.5 正式发放问卷 | 第72页 |
| 5.6 数据分析 | 第72-91页 |
| 5.6.1 样本描述性统计 | 第72-74页 |
| 5.6.2 社交类手机APP基本使用情况分析 | 第74-77页 |
| 5.6.3 社交类手机APP用户使用行为影响因素的分析 | 第77-89页 |
| 5.6.4 结果说明 | 第89-91页 |
| 5.6.5 修改后模型 | 第91页 |
| 5.7 本章小结 | 第91-92页 |
| 第六章 社交类手机APP用户使用行为的开发策略 | 第92-103页 |
| 6.1 性别差异下用户使用行为的开发策略 | 第92页 |
| 6.2 年龄差异下用户使用行为的开发策略 | 第92-93页 |
| 6.2.1 各年龄层用户使用行为分析 | 第92-93页 |
| 6.2.2 各年龄层用户开发策略 | 第93页 |
| 6.3 感知情况对用户使用行为分析的开发策略 | 第93-96页 |
| 6.4 基于偏好和人际关系的客户开发策略 | 第96-98页 |
| 6.5 基于开发者角度的客户开发策略 | 第98-101页 |
| 6.5.1 产品定位策略 | 第98-99页 |
| 6.5.2 品质研发策略 | 第99-100页 |
| 6.5.3 推广宣传策略 | 第100-101页 |
| 6.6 基于社交网络的社交类手机APP营销策略--IERAS | 第101页 |
| 6.7 本章小结 | 第101-103页 |
| 第七章 总结与展望 | 第103-104页 |
| 7.1 研究结论 | 第103页 |
| 7.2 不足与展望 | 第103页 |
| 7.3 结语 | 第103-104页 |
| 参考文献 | 第104-112页 |
| 附录 | 第112-120页 |
| 小规模前测问卷 | 第112-116页 |
| 正式问卷 | 第116-120页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果 | 第120-121页 |
| 致谢 | 第121-122页 |
