基于微博平台的借势营销研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究缘起与背景 | 第9-13页 |
| 1.1.1 品牌营销需求改变 | 第9-12页 |
| 1.1.2 借势营销成为品牌“新宠” | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述与概念界定 | 第13-17页 |
| 1.2.1 文献综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 概念界定 | 第14-17页 |
| 第二章 品牌在微博平台中常用的借势营销方式 | 第17-31页 |
| 2.1 抓住热点事件中心点,抢占先机 | 第17-24页 |
| 2.2 直播追踪,跟进热点事件全过程 | 第24-27页 |
| 2.3 转发抽奖,引发主动二次传播 | 第27-29页 |
| 2.4 热点事件事事跟进 | 第29-31页 |
| 第三章 品牌在借势营销中常借的热点事件类型 | 第31-45页 |
| 3.1 政治类事件 | 第31-34页 |
| 3.2 科学类事件 | 第34-35页 |
| 3.3 体育赛事类 | 第35-38页 |
| 3.4 节日类 | 第38-41页 |
| 3.5 明星事件类 | 第41-45页 |
| 第四章 借势营销的利弊分析 | 第45-49页 |
| 4.1 借势营销的优势：低成本,高效率 | 第45页 |
| 4.2 借势营销易产生的弊端 | 第45-49页 |
| 4.2.1 透支关注度,制造垃圾信息 | 第45-46页 |
| 4.2.2 忽略挖掘自身价值 | 第46-49页 |
| 第五章 品牌在微博平台借势营销的原则与方法 | 第49-56页 |
| 5.1 如何选择事件? | 第49-50页 |
| 5.1.1 甄别事件类型 | 第49-50页 |
| 5.1.2 衡量关联度 | 第50页 |
| 5.1.3 比对目标群体匹配度 | 第50页 |
| 5.2 在微博平台进行借势营销的具体方法 | 第50-56页 |
| 5.2.1 完善团队,事半功倍 | 第50-51页 |
| 5.2.2 事前准备,良好开端 | 第51-52页 |
| 5.2.3 抓住时机,无缝衔接 | 第52-53页 |
| 5.2.4 盯住重点,学会整合 | 第53-54页 |
| 5.2.5 用好思维,精准营销 | 第54-55页 |
| 5.2.6 调动用户,激活品牌 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录：图表目录 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第60页 |
