| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第15-16页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第17页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第17-19页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第19-29页 |
| 2.1 移动购物的研究概况 | 第19-21页 |
| 2.1.1 移动购物的定义与特点 | 第19页 |
| 2.1.2 移动购物的发展趋势 | 第19-20页 |
| 2.1.3 移动购物的研究现状 | 第20-21页 |
| 2.2 信息系统持续使用的理论综述 | 第21-25页 |
| 2.2.1 期望确认模型 | 第21-22页 |
| 2.2.2 任务技术匹配理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 沉浸理论 | 第23-24页 |
| 2.2.4 价值接受模型 | 第24-25页 |
| 2.3 移动购物持续使用的相关研究现状 | 第25-28页 |
| 2.3.1 用户持续使用意愿的涵义 | 第25页 |
| 2.3.2 移动购物用户特性与行为分析 | 第25-26页 |
| 2.3.3 移动购物用户持续使用意愿研究现状 | 第26-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 3 移动购物用户持续使用影响因素的概念模型与研究假设 | 第29-35页 |
| 3.1 构建移动购物用户持续使用的概念模型 | 第29-30页 |
| 3.1.1 研究的基本构思 | 第29页 |
| 3.1.2 概念模型的构建 | 第29-30页 |
| 3.2 移动购物用户持续使用模型变量定义 | 第30-32页 |
| 3.2.1 感知有用性 | 第30页 |
| 3.2.2 任务技术匹配度 | 第30页 |
| 3.2.3 期望确认度 | 第30-31页 |
| 3.2.4 感知娱乐性 | 第31页 |
| 3.2.5 感知风险 | 第31页 |
| 3.2.6 感知价值 | 第31页 |
| 3.2.7 满意度 | 第31页 |
| 3.2.8 持续使用意愿 | 第31-32页 |
| 3.3 移动购物用户持续使用的研究假设提出 | 第32-35页 |
| 3.3.1 期望确认模型相关假设 | 第32-33页 |
| 3.3.2 任务技术匹配度相关假设 | 第33页 |
| 3.3.3 感知娱乐性相关假设 | 第33-34页 |
| 3.3.4 感知风险相关假设 | 第34页 |
| 3.3.5 感知价值相关假设 | 第34-35页 |
| 4 移动购物持续使用意愿问卷设计与调查 | 第35-40页 |
| 4.1 问卷设计过程 | 第35页 |
| 4.2 研究变量测量 | 第35-37页 |
| 4.3 研究问卷预测试 | 第37-38页 |
| 4.4 正式问卷发放与回收 | 第38-40页 |
| 5 移动购物持续使用意愿数据分析与假设检验 | 第40-56页 |
| 5.1 持续使用意愿问卷描述性统计分析 | 第40-43页 |
| 5.2 量表的信度与效度分析 | 第43-48页 |
| 5.2.1 量表的信度分析 | 第43-45页 |
| 5.2.2 量表的效度分析 | 第45-48页 |
| 5.3 持续使用意愿结构方程模型假设检验分析 | 第48-54页 |
| 5.3.1 结构方程模型检验 | 第48-52页 |
| 5.3.2 持续使用意愿模型修正 | 第52-54页 |
| 5.4 结果讨论 | 第54-56页 |
| 6 研究结论与展望 | 第56-60页 |
| 6.1 研究结论 | 第56-57页 |
| 6.2 移动购物平台建设建议 | 第57-58页 |
| 6.3 研究不足与未来展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-67页 |
| 附录 调查问卷 | 第67-70页 |
| 攻读硕士期间的科研成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |