基于品效合一视角的移动应用广告转化效果研究

摘要	第5-6页
ABSTRACT	第6-7页
绪论	第10-15页
第一节 选题背景及意义	第10-11页
第二节 国内外研究现状	第11-13页
第三节 研究内容及框架	第13-15页
第一章 相关理论与研究综述	第15-33页
第一节 移动应用广告研究综述	第15-21页
第二节 移动应用广告效果研究综述	第21-26页
第三节 品牌广告与效果广告对比研究	第26-31页
本章小结	第31-33页
第二章 研究设计及研究假设	第33-42页
第一节 研究对象	第33页
第二节 研究模型	第33-34页
第三节 研究假设	第34-37页
第四节 实验及问卷设计	第37-40页
第五节 统计方法概述	第40-41页
本章小结	第41-42页
第三章 数据处理与分析	第42-59页
第一节 样本收集及处理	第42-43页
第二节 描述性分析	第43-49页
第三节 可靠性分析	第49-51页
第四节 方差分析	第51-56页
第五节 相关性分析及回归预测	第56-58页
本章小结	第58-59页
第四章 移动应用广告效果转化路径探究	第59-66页
第一节 广告效果转化的影响机制	第59-62页
第二节 广告效果转化的决策路径	第62-63页
第三节 广告效果转化相关案例分析	第63-65页
本章小结	第65-66页
结论与建议	第66-69页
第一节 研究结论与建议	第66-67页
第二节 研究的局限	第67页
第三节 未来展望	第67-69页
参考文献	第69-71页
附录	第71-79页
攻读硕士学位期间取得的研究成果	第79-80页
致谢	第80-81页
附件	第81页