| 学位论文的主要创新点 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 问题的提出 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第9-11页 |
| 1.4 研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 电子商务环境下超市营销相关理论概述 | 第13-25页 |
| 2.1 超市营销模式的类型 | 第13-14页 |
| 2.2 O2O模式的主要特点 | 第14-16页 |
| 2.3 家庭消费行为理论及其实践研究 | 第16-19页 |
| 2.4 技术接受模型理论和实践研究 | 第19-25页 |
| 第三章 指标的选取与问卷设计 | 第25-35页 |
| 3.1 基于家庭消费特征的购物流程设计 | 第25页 |
| 3.2 变量定义及指标选择 | 第25-32页 |
| 3.3 问卷的设计与检验 | 第32页 |
| 3.4 问卷的信度与效度检验 | 第32-35页 |
| 第四章 基于家庭消费特征的超市O2O营销影响因素实证研究 | 第35-49页 |
| 4.1 样本特征 | 第35-37页 |
| 4.2 影响因素与接受意愿相关性检验 | 第37-44页 |
| 4.3 研究假设及其模型的构建 | 第44-45页 |
| 4.4 基于家庭特征的超市O2O营销效果实证分析 | 第45-49页 |
| 第五章 研究结论建议及不足之处 | 第49-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 5.2 研究建议 | 第50-52页 |
| 5.3 不足之处 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |