移动互联网时代消费者行为与智能手机品牌战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·问题的提出 | 第13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究方法和内容 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文内容与研究框架 | 第15-16页 |
| ·论文创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第17-31页 |
| ·手机用户消费心理研究 | 第17-19页 |
| ·消费心理的含义 | 第17页 |
| ·手机用户消费心理的基本类型 | 第17-18页 |
| ·手机用户消费心理的特点 | 第18-19页 |
| ·手机用户的消费行为研究 | 第19-21页 |
| ·消费行为的含义 | 第19-20页 |
| ·手机用户消费行为的影响因素 | 第20-21页 |
| ·手机用户消费心理与行为研究模型 | 第21-26页 |
| ·顾客价值相关理论综述 | 第21-24页 |
| ·顾客价值层次经典模型 | 第24-26页 |
| ·品牌战略与手机用户消费心理及行为的联系 | 第26-31页 |
| ·品牌战略的含义 | 第26-27页 |
| ·手机用户品牌行为的基本类型 | 第27-29页 |
| ·品牌效用价值理论 | 第29-31页 |
| 第三章 移动互联网背景下手机产业现状 | 第31-39页 |
| ·移动互联网及其发展机遇与挑战 | 第31-33页 |
| ·国际手机终端产业发展现状 | 第33页 |
| ·中国手机终端产业发展现状 | 第33-35页 |
| ·手机终端发展趋势分析 | 第35-37页 |
| ·手机硬件发展趋势 | 第35-36页 |
| ·手机操作系统发展趋势 | 第36-37页 |
| ·智能手机终端对移动互联网发展的重要意义 | 第37-39页 |
| 第四章 模型构建与实证研究 | 第39-44页 |
| ·概念模型构建的思路 | 第39-40页 |
| ·概念模型构建的目的 | 第39页 |
| ·概念模型构建的原则 | 第39-40页 |
| ·概念模型构建的思路 | 第40页 |
| ·概念模型的构建 | 第40-41页 |
| ·手机用户顾客价值层次模型 | 第41-44页 |
| ·依据顾客价值的手机用户分类 | 第41页 |
| ·手机用户顾客价值层次模型的构建 | 第41-42页 |
| ·手机用户顾客价值层次模型的特征 | 第42-44页 |
| 第五章 研究设计与数据分析 | 第44-60页 |
| ·问卷设计、样本特征与分析方法 | 第44-46页 |
| ·问卷设计与发放 | 第44页 |
| ·样本说明 | 第44-45页 |
| ·数据分析和处理方法 | 第45-46页 |
| ·数据统计分析 | 第46-52页 |
| ·被调查者选择智能手机的动因分析 | 第46-49页 |
| ·品牌选择的差异性分析 | 第49-50页 |
| ·智能手机品牌及操作系统偏好分析 | 第50-52页 |
| ·主要发现与研究成果 | 第52-60页 |
| ·智能手机用户消费心理和使用习惯 | 第52-53页 |
| ·智能手机用户的终端产品消费行为 | 第53-55页 |
| ·智能手机目标用户的终端与业务消费需求 | 第55-58页 |
| ·品牌战略与智能手机用户消费心理及行为 | 第58-60页 |
| 第六章 结论及品牌实施策略 | 第60-64页 |
| ·主要结论 | 第60-61页 |
| ·中国智能手机品牌战略发展思路 | 第61页 |
| ·强化品牌意识 | 第61页 |
| ·强化品牌质量 | 第61页 |
| ·强化品牌服务 | 第61页 |
| ·中国智能手机营销策略发展思路 | 第61-63页 |
| ·终端定制深入化 | 第61-62页 |
| ·销售渠道多样化 | 第62页 |
| ·优化价格策略 | 第62-63页 |
| ·尚需解决的问题 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第70页 |
