企业品牌危机事件中的战略传播模式研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-25页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-21页 |
| 1.3 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.4 研究思路与内容 | 第22-23页 |
| 1.5 本文的创新之处 | 第23-25页 |
| 2 理论基础 | 第25-48页 |
| 2.1 品牌危机理论 | 第25-34页 |
| 2.2 战略传播理论 | 第34-46页 |
| 2.3 相关性分析 | 第46-48页 |
| 3 研究设计 | 第48-54页 |
| 3.1 研究问题 | 第48页 |
| 3.2 研究方法 | 第48-49页 |
| 3.3 样本选择 | 第49-50页 |
| 3.4 数据收集 | 第50-54页 |
| 4 研究发现 | 第54-73页 |
| 4.1 跨国企业战略传播的要素特征与模式类型 | 第54-65页 |
| 4.2 中国企业战略传播的要素特征与模式类型 | 第65-73页 |
| 5 研究结论 | 第73-86页 |
| 5.1 中外企业品牌战略传播模式差异 | 第73-80页 |
| 5.2 造成差异性的原因分析 | 第80-86页 |
| 6 结束语 | 第86-90页 |
| 6.1 结论 | 第86页 |
| 6.2 品牌危机战略观的提出 | 第86-88页 |
| 6.3 局限与进一步研究展望 | 第88-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-95页 |
| 附录 | 第95-101页 |
