| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景、意义及目的 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.1.3 研究目的 | 第9页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究框架与创新 | 第11-13页 |
| 1.3.1 本文的研究框架 | 第11-12页 |
| 1.3.2 本文的主要创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 社交网络社区营销策略的研究现状及相关理论 | 第13-21页 |
| 2.1 营销策略基础理论 | 第13-14页 |
| 2.2 社交网络社区营销策略相关理论 | 第14-16页 |
| 2.2.1 社交网络理论 | 第14页 |
| 2.2.2 网络社区理论 | 第14-15页 |
| 2.2.3 社交网络社区营销理论 | 第15-16页 |
| 2.3 国外关于社交网络社区营销策略的研究现状 | 第16-18页 |
| 2.4 国内社交网络社区营销策略的研究现状 | 第18-19页 |
| 2.5 国内外研究现状评述 | 第19-21页 |
| 第3章 TY社交网络社区营销策略的现状及其存在的问题 | 第21-26页 |
| 3.1 TY社交网络社区营销策略的现状 | 第21-24页 |
| 3.1.1 TY社交网络社区简介 | 第21-23页 |
| 3.1.2 TY社交网络社区的营销产品介绍 | 第23页 |
| 3.1.3 TY社交网络社区的营销价格和营销渠道介绍 | 第23-24页 |
| 3.1.4 TY社交网络社区的产品促销介绍 | 第24页 |
| 3.2 TY社交网络社区营销策略存在的问题 | 第24-26页 |
| 第4章 TY社交网络社区营销策略的环境分析 | 第26-37页 |
| 4.1 TY社交网络社区宏观环境分析 | 第26-29页 |
| 4.1.1 政治环境 | 第26-27页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第27页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第27-28页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第28-29页 |
| 4.2 TY社交网络社区行业环境分析 | 第29-32页 |
| 4.2.1 我国社交网络行业发展历程 | 第29-30页 |
| 4.2.2 我国社交网络行业发展趋势 | 第30页 |
| 4.2.3 波特五力模型分析 | 第30-32页 |
| 4.3 TY社交网络社区的内部资源和能力分析 | 第32-35页 |
| 4.3.1 TY社交网络社区内部资源和能力优势 | 第32-34页 |
| 4.3.2 TY社交网络社区内部资源和能力劣势 | 第34-35页 |
| 4.4 TY社交网络社区SWOT分析 | 第35-37页 |
| 第5章 TY社交网络社区营销策略的选择 | 第37-41页 |
| 5.1 TY社交网络社区市场细分与定位 | 第37-38页 |
| 5.2 TY社交网络社区产品策略 | 第38-39页 |
| 5.3 TY社交网络社区价格策略 | 第39页 |
| 5.4 TY社交网络社区通路策略 | 第39-40页 |
| 5.5 TY社交网络社区推广策略 | 第40-41页 |
| 第6章 TY社交网络社区营销策略的实施措施 | 第41-45页 |
| 6.1 进行客户关系管理,形成精准营销系统 | 第41-42页 |
| 6.2 利用平台可信度,升级口碑营销 | 第42页 |
| 6.3 加强技术学习,升级客户体验 | 第42-43页 |
| 6.4 其他具体措施 | 第43-45页 |
| 6.4.1 走产品差异化路线 | 第43-44页 |
| 6.4.2 及时反馈客户意见 | 第44页 |
| 6.4.3 定期总结,积极改进 | 第44-45页 |
| 第7章 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 作者简介 | 第50页 |