| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第14-31页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-17页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第16-17页 |
| 1.3 研究现状 | 第17-20页 |
| 1.4 研究理论基础 | 第20-23页 |
| 1.4.1 消费及消费文化 | 第20-22页 |
| 1.4.2 消费文化的功能 | 第22页 |
| 1.4.3 影响消费文化的因素 | 第22-23页 |
| 1.5 研究方法 | 第23-29页 |
| 1.5.1 研究对象 | 第23-24页 |
| 1.5.2 研究问题 | 第24-28页 |
| 1.5.3 研究方法 | 第28页 |
| 1.5.4 研究路径 | 第28-29页 |
| 1.6 本研究的创新点与局限性 | 第29-31页 |
| 1.6.1 本研究的创新点 | 第29页 |
| 1.6.2 本研究的局限性 | 第29-31页 |
| 第2章 相关概念界定 | 第31-40页 |
| 2.1 抗日战争及其阶段划分 | 第31页 |
| 2.2 《新新新闻》报 | 第31-34页 |
| 2.3 《新新新闻》报纸广告 | 第34-38页 |
| 2.4 《新新新闻》报纸医药广告 | 第38-40页 |
| 第3章 抗战时期《新新新闻》报纸医药广告内容分析 | 第40-67页 |
| 3.1 编码 | 第40-47页 |
| 3.1.1 定义 | 第40页 |
| 3.1.2 编码标准 | 第40-42页 |
| 3.1.3 操作性定义 | 第42-47页 |
| 3.1.4 统计 | 第47页 |
| 3.2 信度检验 | 第47-48页 |
| 3.3 样本概况 | 第48-50页 |
| 3.3.1 医药广告重复率 | 第48页 |
| 3.3.2 医药广告其他层面特征 | 第48-50页 |
| 3.4 抗战时期《新新新闻》医药广告基本信息层面变迁 | 第50-54页 |
| 3.4.1 基本信息层面变迁趋势 | 第50-53页 |
| 3.4.2 基本信息层面变迁原因 | 第53-54页 |
| 3.5 抗战时期《新新新闻》医药广告版式层面变迁 | 第54-57页 |
| 3.5.1 医药广告版式层面变迁趋势 | 第54-57页 |
| 3.5.2 医药广告版式层面变迁原因 | 第57页 |
| 3.6 抗战时期《新新新闻》医药广告元素层面的变迁 | 第57-59页 |
| 3.6.1 医药广告元素层面变迁趋势 | 第57-59页 |
| 3.6.2 医药广告元素层面变迁原因 | 第59页 |
| 3.7 广告主层面的变迁 | 第59-63页 |
| 3.7.1 广告主层面变迁趋势 | 第59-63页 |
| 3.7.2 广告主层面变迁原因 | 第63页 |
| 3.8 广告受众层面的变迁 | 第63-64页 |
| 3.8.1 广告受众层面的变迁趋势 | 第63-64页 |
| 3.8.2 广告受众层面的变迁原因 | 第64页 |
| 3.9 广告文化价值观层面变化趋势及原因 | 第64-67页 |
| 第4章 抗战时期《新新新闻》报纸医药广告反映的社会文化变迁 | 第67-101页 |
| 4.1 中西医药广告类别 | 第67-76页 |
| 4.1.1 药品广告 | 第67-74页 |
| 4.1.2 医疗广告 | 第74-76页 |
| 4.2 几类特别的医药广告 | 第76-85页 |
| 4.2.1 补肾、补血、补脑的保健医药广告 | 第76-82页 |
| 4.2.2 戒烟医药广告 | 第82页 |
| 4.2.3 内容杂乱、品味低下的“性”广告 | 第82-85页 |
| 4.3 《新新新闻》报纸医药广告主要特点 | 第85-89页 |
| 4.3.1 不失灵活的医药广告表达方式 | 第85-89页 |
| 4.3.2 近代中西医文化的共存共融 | 第89页 |
| 4.4 大量中西医药广告共同存在的原因 | 第89-96页 |
| 4.4.1 外来医药厂商的增多 | 第92-93页 |
| 4.4.2 巨额利润促使医药广告迅速发展 | 第93-94页 |
| 4.4.3 战时疫病的爆发为医药广告提供更多商机 | 第94-96页 |
| 4.5 《新新新闻》医药广告反映的消费文化变迁 | 第96-101页 |
| 4.5.1 注射式消费诱导 | 第96-99页 |
| 4.5.2 抗战时期医药广告反映消费价值观的转变 | 第99页 |
| 4.5.3 抗战时期消费文化变迁的特点及原因 | 第99-101页 |
| 第5章 总结与探讨 | 第101-103页 |
| 5.1 中西文化的交流与碰撞 | 第101页 |
| 5.2 抗战时期医药广告变化发展的意义 | 第101-103页 |
| 致谢 | 第103-105页 |
| 参考文献 | 第105-109页 |
| 附录一 | 第109-116页 |
| 附录二 | 第116-118页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第118页 |
