| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-17页 |
| 1.1. 研究背景与意义 | 第7页 |
| 1.2. 研究思路及框架 | 第7-8页 |
| 1.3. 国内外品牌价值评价方法评介 | 第8-17页 |
| 1.3.1. 品牌价值资产化评价方法 | 第8-9页 |
| 1.3.2. 品牌价值社会化评价方法 | 第9-14页 |
| 1.3.3. 品牌价值内部评价方法 | 第14-15页 |
| 1.3.4. 文献综述 | 第15-17页 |
| 第二章 演艺明星个人品牌价值相关理论概述 | 第17-29页 |
| 2.1. 明星个人品牌价值的涵义 | 第17-24页 |
| 2.1.1. 明星个人品牌价值的涵义 | 第17-18页 |
| 2.1.2. 明星个人品牌价值的类型 | 第18-19页 |
| 2.1.3. 明星个人品牌价值与产品品牌价值的异同点 | 第19-22页 |
| 2.1.4. 明星个人品牌价值的影响因素 | 第22-24页 |
| 2.2. 明星个人品牌价值的国内外研究方法评介 | 第24-29页 |
| 2.2.1. 艺恩咨询—品牌代言人评估体系 | 第24-25页 |
| 2.2.2. 大卫·艾克的品牌资产十要素模型 | 第25-26页 |
| 2.2.3. 福布斯中国名人榜 | 第26-27页 |
| 2.2.4. 零点明星景气指数指标体系 | 第27页 |
| 2.2.5. 其他方法 | 第27-28页 |
| 2.2.6. 文献综述 | 第28-29页 |
| 第三章 演艺明星个人品牌价值评估模型 | 第29-40页 |
| 3.1. 模型调整 | 第29-31页 |
| 3.1.1. 品牌收益的调整 | 第29-31页 |
| 3.1.2. 品牌强度的调整 | 第31页 |
| 3.2. 调整后的模型 | 第31-40页 |
| 3.2.1. 模型公式 | 第31-32页 |
| 3.2.2. 影响品牌强度的因素分析 | 第32-35页 |
| 3.2.3. 品牌强度权重分配 | 第35-38页 |
| 3.2.4. 品牌强度数值 | 第38-39页 |
| 3.2.5. 品牌乘数与品牌强度的函数关系 | 第39-40页 |
| 第四章 模型实证与分析 | 第40-53页 |
| 4.1. 范冰冰的个人品牌背景 | 第40页 |
| 4.2. 范冰冰的个人品牌价值评估 | 第40-51页 |
| 4.2.1. 明星收入计算 | 第41-42页 |
| 4.2.2. 层次分析法计算品牌价值强度权重 | 第42-49页 |
| 4.2.3. 品牌乘数计算 | 第49-51页 |
| 4.2.4. 演艺明星个人品牌价值 | 第51页 |
| 4.3. 小结 | 第51-53页 |
| 第五章 结论 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |