| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路和技术路线 | 第13-14页 |
| 1.5 创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-26页 |
| 2.1 线上消费行为相关理论研究 | 第16-20页 |
| 2.1.1 消费者行为的内涵 | 第16-17页 |
| 2.1.2 消费者购买决策过程 | 第17-18页 |
| 2.1.3 线上消费行为研究现状 | 第18-19页 |
| 2.1.4 小结 | 第19-20页 |
| 2.2 联合分析法相关理论综述 | 第20-22页 |
| 2.2.1 联合分析法理论基础 | 第20-21页 |
| 2.2.2 联合分析法国内研究现状 | 第21页 |
| 2.2.3 联合分析法国外研究现状 | 第21-22页 |
| 2.2.4 小结 | 第22页 |
| 2.3 大学生线上消费行为国内外研究现状 | 第22-26页 |
| 2.3.1 大学生线上消费行为国内研究现状 | 第22-23页 |
| 2.3.2 大学生线上消费行为国外研究现状 | 第23-24页 |
| 2.3.3 小结 | 第24-26页 |
| 第3章 研究设计与统计分析 | 第26-36页 |
| 3.1 预研究 | 第26-27页 |
| 3.2 产品属性及属性水平的确定 | 第27-29页 |
| 3.2.1 产品属性的确定 | 第27页 |
| 3.2.2 产品属性水平的确定 | 第27-29页 |
| 3.3 正交设计 | 第29-31页 |
| 3.4 问卷设计 | 第31页 |
| 3.5 数据收集 | 第31页 |
| 3.6 统计分析 | 第31-36页 |
| 3.6.1 描述性统计分析 | 第31-34页 |
| 3.6.2 信度及效度分析 | 第34-36页 |
| 第4章 联合分析 | 第36-50页 |
| 4.1 各属性相对重要性分析 | 第36-38页 |
| 4.2 各属性水平效用值分析 | 第38-47页 |
| 4.2.1 店铺形式属性水平效用值分析 | 第38-40页 |
| 4.2.2 物流配送属性水平效用值分析 | 第40-42页 |
| 4.2.3 安全性能属性水平效用值分析 | 第42-43页 |
| 4.2.4 第三方评价属性水平效用值分析 | 第43-44页 |
| 4.2.5 客户服务属性水平效用值分析 | 第44-45页 |
| 4.2.6 优惠形式属性水平效用值分析 | 第45-46页 |
| 4.2.7 电商平台属性水平效用值分析 | 第46-47页 |
| 4.3 效用最大化的线上消费行为设计 | 第47-50页 |
| 第5章 大学生线上消费偏好差异分析 | 第50-68页 |
| 5.1 不同性别大学生线上消费偏好差异分析 | 第50-53页 |
| 5.2 不同年龄大学生线上消费偏好差异分析 | 第53-55页 |
| 5.3 不同专业大学生线上消费偏好差异分析 | 第55-57页 |
| 5.4 不同学历大学生线上消费偏好差异分析 | 第57-60页 |
| 5.5 有无线上消费经历大学生线上消费偏好差异分析 | 第60-61页 |
| 5.6 不同消费水平大学生线上消费偏好差异分析 | 第61-64页 |
| 5.7 不同线上消费频率大学生线上消费偏好差异分析 | 第64-68页 |
| 第6章 结论与启示 | 第68-72页 |
| 6.1 结论 | 第68-70页 |
| 6.2 启示 | 第70页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 附录 | 第78-82页 |
| 致谢 | 第82-84页 |
| 在学期间主要科研成果 | 第84-85页 |
| 附件 | 第85-86页 |