M公司特色茶点配送项目商业计划书
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 论文研究的背景及意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究意义和目标 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第14-17页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.2.3 M公司技术路线 | 第16-17页 |
| 第二章 M公司及项目介绍 | 第17-20页 |
| 2.1 M公司简介 | 第17页 |
| 2.2 M公司特色茶点配送服务概述 | 第17-18页 |
| 2.3 M公司价值主张 | 第18-19页 |
| 2.4 本章小结 | 第19-20页 |
| 第三章 下午茶茶点配送行业分析 | 第20-28页 |
| 3.1 行业分析方法简述 | 第20-21页 |
| 3.2 下午茶茶点行业宏观分析 | 第21-25页 |
| 3.2.1 社会文化环境（Social） | 第21-22页 |
| 3.2.2 法律环境（Legal） | 第22-23页 |
| 3.2.3 经济环境（Economic） | 第23-24页 |
| 3.2.4 政治环境（Political） | 第24页 |
| 3.2.5 科技环境（Technology） | 第24-25页 |
| 3.3 下午茶茶点配送行业微观分析 | 第25-27页 |
| 3.3.1 供应商的议价能力 | 第25页 |
| 3.3.2 购买者的议价能力 | 第25-26页 |
| 3.3.3 潜在竞争者进入的能力 | 第26页 |
| 3.3.4 替代品的替代能力 | 第26-27页 |
| 3.3.5 行业内竞争者现在的竞争能力 | 第27页 |
| 3.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第四章 客户分析 | 第28-45页 |
| 4.1 M公司问卷调查设计 | 第28-35页 |
| 4.2 现有市场分析 | 第35-39页 |
| 4.3 消费者需求分析 | 第39-40页 |
| 4.4 消费者购买动机分析 | 第40-41页 |
| 4.5 消费者购买渠道分析 | 第41页 |
| 4.6 消费者消费理念及趋势分析 | 第41-43页 |
| 4.7 本章小结 | 第43-45页 |
| 第五章 竞争对手分析 | 第45-53页 |
| 5.1 竞争对手分析 | 第45-48页 |
| 5.2 M公司优劣势分析 | 第48-49页 |
| 5.3 竞争战略及战略选择 | 第49-52页 |
| 5.3.1 竞争战略及战略选择 | 第49-50页 |
| 5.3.2 战略及策略选择 | 第50-52页 |
| 5.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 第六章 M公司市场营销计划 | 第53-64页 |
| 6.1 市场细分、目标市场选择和市场定位 | 第53-57页 |
| 6.1.1 市场细分 | 第53-55页 |
| 6.1.2 目标市场选择 | 第55页 |
| 6.1.3 市场定位 | 第55-56页 |
| 6.1.4 销售目标预测 | 第56-57页 |
| 6.2 营销组合策略 | 第57-63页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第58-59页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第59页 |
| 6.2.3 促销策略 | 第59-62页 |
| 6.2.4 渠道策略 | 第62-63页 |
| 6.3 营销成本估算 | 第63页 |
| 6.4 本章小结 | 第63-64页 |
| 第七章 M公司运营计划 | 第64-71页 |
| 7.1 组织架构 | 第64-67页 |
| 7.1.1 管理团队配置 | 第65-66页 |
| 7.1.2 团队薪酬管理 | 第66-67页 |
| 7.2 M公司运营模式 | 第67页 |
| 7.3 M公司运营流程规范 | 第67-68页 |
| 7.4 M公司运营特点 | 第68页 |
| 7.5 M公司运营目标 | 第68-69页 |
| 7.6 M公司运营成本估算 | 第69-70页 |
| 7.7 本章小结 | 第70-71页 |
| 第八章 财务预测 | 第71-82页 |
| 8.1 M公司资金投入计划 | 第71页 |
| 8.2 M公司未来五年财务预测 | 第71-77页 |
| 8.2.1 M公司销售收入及成本预测对照表 | 第72-74页 |
| 8.2.2 M公司利润表预测 | 第74页 |
| 8.2.3 M公司现金流量表预测 | 第74-76页 |
| 8.2.4 M公司资产负债表预测 | 第76-77页 |
| 8.3 M公司投资与收益分析 | 第77-78页 |
| 8.3.1 M公司权益报酬率分析 | 第77-78页 |
| 8.3.2 M公司销售净利率分析 | 第78页 |
| 8.4 M公司净现值(NPV)分析 | 第78-79页 |
| 8.5 M公司的社会效益 | 第79-80页 |
| 8.6 M公司风险分析与对策 | 第80-81页 |
| 8.7 本章小结 | 第81-82页 |
| 第九章 M公司执行摘要 | 第82-85页 |
| 9.1 M公司业务简要说明 | 第82-83页 |
| 9.2 市场规模和市场需求 | 第83页 |
| 9.3 M公司独特资源 | 第83-84页 |
| 9.4 本章小结 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
