新媒体中的互动广告营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 第一章 新媒体中互动广告概述 | 第13-23页 |
| 第一节 新媒体概述 | 第13-16页 |
| 一、新媒体的定义 | 第13页 |
| 二、新媒体的发展现状 | 第13-14页 |
| 三、新媒体的特点 | 第14页 |
| 四、新媒体作为互动广告媒介的优势 | 第14-16页 |
| 第二节 互动广告概述 | 第16-22页 |
| 一、互动广告的定义 | 第16页 |
| 二、互动广告的发展历程 | 第16页 |
| 三、互动广告的特点 | 第16-17页 |
| 四、互动广告在新媒体环境中的分类 | 第17-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 新媒体中互动广告营销创意策略 | 第23-29页 |
| 第一节 新媒体互动广告的营销创意理念 | 第23-25页 |
| 一、外在品牌元素与内在文化相融合 | 第23页 |
| 二、实施整合营销传播 | 第23-25页 |
| 第二节 新媒体互动广告的营销设计策略 | 第25-28页 |
| 一、激励式营销策略 | 第26页 |
| 二、游戏式营销策略 | 第26-27页 |
| 三、体验式营销策略 | 第27-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 新媒体中互动广告营销渠道策略 | 第29-37页 |
| 第一节 新媒体互动广告市场定位策略 | 第29-31页 |
| 一、市场细分策略 | 第29-30页 |
| 二、市场开拓策略 | 第30-31页 |
| 第二节 新媒体互动广告的媒体投放策略 | 第31-36页 |
| 一、新媒体互动广告的媒体选择策略 | 第31-33页 |
| 二、新媒体互动广告的媒体组合策略 | 第33-34页 |
| 三、新媒体互动广告的媒体投放时间策略 | 第34-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 新媒体中互动广告营销效果评估策略 | 第37-42页 |
| 第一节 新媒体互动广告的传播效果评估 | 第38-39页 |
| 一、广告曝光次数 | 第38-39页 |
| 二、点击次数、点击率 | 第39页 |
| 三、转化次数、转化率 | 第39页 |
| 第二节 新媒体互动广告的经济效果评估 | 第39-41页 |
| 一、新媒体互动广告成本 | 第40页 |
| 二、新媒体互动广告收入 | 第40-41页 |
| 第三节 新媒体互动广告的社会效果评估 | 第41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 新媒体中互动广告营销的不足与发展 | 第42-47页 |
| 第一节 新媒体中互动广告营销存在的不足之处 | 第42-44页 |
| 一、互动的形式、内容单一 | 第42-43页 |
| 二、缺乏线上线下的联系 | 第43页 |
| 三、缺乏科学的效果评估体系 | 第43-44页 |
| 第二节 新媒体中互动广告营销的发展建议 | 第44-46页 |
| 一、注重创意和用户体验 | 第44-45页 |
| 二、着力资源整合下的多元表达 | 第45页 |
| 三、重视效果评估和消费者反馈 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
