传播学视角下“品牌故事”的研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-12页 |
| 第一章“品牌故事”概述 | 第12-19页 |
| 第一节“品牌故事”概念的界定 | 第12-15页 |
| 一、“品牌故事”与品牌传播 | 第12-14页 |
| 二、“品牌故事”与故事营销 | 第14-15页 |
| 第二节“品牌故事”的基本特征 | 第15-19页 |
| 一、故事的特征 | 第15-17页 |
| 二、品牌的特征 | 第17-19页 |
| 第二章“品牌故事”的传播者和传播媒介 | 第19-30页 |
| 第一节“品牌故事”的传播目的 | 第19-23页 |
| 一、传递品牌信息，强化品牌定位 | 第19-20页 |
| 二、塑造品牌形象，传播品牌文化 | 第20-21页 |
| 三、创造品牌联想，提升品牌价值 | 第21-23页 |
| 第二节“品牌故事”的传播媒介 | 第23-27页 |
| 一、“品牌故事”的主要传播方式 | 第23-26页 |
| 二、“品牌故事”的传播渠道 | 第26-27页 |
| 第三节“品牌故事”的传播者分类 | 第27-30页 |
| 一、品牌拥有者 | 第27-28页 |
| 二、媒体人 | 第28-30页 |
| 第三章“品牌故事”的内容 | 第30-36页 |
| 第一节“品牌故事”的要素 | 第30-33页 |
| 一、原型 | 第30-31页 |
| 二、时代背景 | 第31-32页 |
| 三、情节发展 | 第32-33页 |
| 第二节“品牌故事”的种类 | 第33-36页 |
| 一、历史故事 | 第33-34页 |
| 二、领袖人物故事 | 第34-35页 |
| 三、具有影响力的公关事件 | 第35页 |
| 四、公众人物 | 第35-36页 |
| 第四章“品牌故事”的受众和传播效果 | 第36-43页 |
| 第一节“品牌故事”的受众分类 | 第36-38页 |
| 一、潜在投资人 | 第36-37页 |
| 二、目标消费者 | 第37-38页 |
| 第二节“品牌故事”对受众的影响 | 第38-40页 |
| 一、产品功能认知 | 第38页 |
| 二、产品特性理解 | 第38-39页 |
| 三、品牌情结 | 第39页 |
| 四、品牌联盟 | 第39-40页 |
| 第三节 讲述“品牌故事”的原则 | 第40-43页 |
| 一、内容真实 | 第40页 |
| 二、内容具有吸引点 | 第40-41页 |
| 三、流动性和连接性 | 第41页 |
| 四、故事形式与传播渠道相符合 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
