葫芦山庄生态文化旅游营销策略设计
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 生态旅游研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 文化旅游研究现状 | 第12页 |
| 1.2.3 生态文化旅游研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 技术路线 | 第14-15页 |
| 2 葫芦山庄生态文化旅游营销策略现状分析 | 第15-22页 |
| 2.1 葫芦山庄的基本情况 | 第15-17页 |
| 2.1.1 公司概况 | 第15-16页 |
| 2.1.2 发展现状 | 第16-17页 |
| 2.2 葫芦山庄生态文化旅游营销现状分析 | 第17-22页 |
| 2.2.1 市场需求分析 | 第17-18页 |
| 2.2.2 产品结构分析 | 第18页 |
| 2.2.3 营销策略实施现状 | 第18-19页 |
| 2.2.4 营销策略存在的问题 | 第19-22页 |
| 3 葫芦山庄生态文化旅游营销环境分析 | 第22-32页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第22-25页 |
| 3.1.1 政策环境 | 第22-23页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第23页 |
| 3.1.3 人口因素 | 第23-24页 |
| 3.1.4 文化环境 | 第24页 |
| 3.1.5 地理及交通环境 | 第24-25页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1 国内旅游行业环境 | 第25-26页 |
| 3.2.2 辽宁省旅游行业环境 | 第26-27页 |
| 3.2.3 葫芦岛旅游行业环境 | 第27-28页 |
| 3.3 企业内部环境分析 | 第28-29页 |
| 3.3.1 产业资源 | 第28页 |
| 3.3.2 人才资源 | 第28页 |
| 3.3.3 信息资源 | 第28-29页 |
| 3.4 行业竞争结构分析 | 第29-32页 |
| 3.4.1 供应商的议价能力 | 第29-30页 |
| 3.4.2 潜在进入者的威胁 | 第30页 |
| 3.4.3 替代者的威胁 | 第30页 |
| 3.4.4 购买者的议价能力 | 第30页 |
| 3.4.5 竞争对手分析 | 第30-32页 |
| 4 葫芦山庄生态文化旅游营销策略设计 | 第32-44页 |
| 4.1 生态文化旅游营销策略设计的STP前提 | 第32-34页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第32-33页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第33页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第33-34页 |
| 4.2 生态文化旅游营销策略目标 | 第34-38页 |
| 4.2.1 凸显葫芦和民俗文化特色 | 第34-35页 |
| 4.2.2 特色体验套餐服务 | 第35页 |
| 4.2.3 强化营销手段 | 第35-36页 |
| 4.2.4 提升服务品质 | 第36-37页 |
| 4.2.5 空间绿色发展 | 第37-38页 |
| 4.3 组合营销策略设计 | 第38-44页 |
| 4.3.1 旅游产品策略 | 第38-39页 |
| 4.3.2 旅游价格策略 | 第39-40页 |
| 4.3.3 旅游资源渠道策略 | 第40-42页 |
| 4.3.4 旅游资源促销策略 | 第42-44页 |
| 5 结论与展望 | 第44-45页 |
| 5.1 结论 | 第44页 |
| 5.2 展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 作者简历 | 第47-49页 |
| 学位论文数据集 | 第49页 |
