| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章、媒体活动营销的定义、特点及类型 | 第9-13页 |
| 1、媒体活动营销的定义 | 第9页 |
| 2、媒体活动营销的特点 | 第9-10页 |
| 3、媒体活动营销的分类 | 第10-13页 |
| 第二章、活动营销的必要性,活动品牌的必要性 | 第13-18页 |
| 1、媒体开展活动营销的必要性 | 第13-16页 |
| 2、媒体活动品牌的必要性 | 第16-18页 |
| 第三章、媒体品牌的特殊性，活动品牌与媒体品牌的关系 | 第18-22页 |
| 1、媒体品牌的特征 | 第18页 |
| 2、媒体活动品牌的特征 | 第18-22页 |
| 第四章、媒体活动品牌的开发、培育、保护及创新 | 第22-32页 |
| 1、媒体活动的品牌化决策 | 第22-24页 |
| 2、媒体活动品牌的使用者决策 | 第24-25页 |
| 3、媒体活动品牌名称决策 | 第25-26页 |
| 4、媒体活动品牌的维护 | 第26-30页 |
| 5、媒体活动品牌的更新 | 第30-32页 |
| 第五章、媒体活动及活动品牌打造的价值链分析 | 第32-38页 |
| 1、媒体活动营销能够为媒体带来增量广告,是媒体新的赢利增长点 | 第32-34页 |
| 2、产品开发 | 第34-36页 |
| 3、品牌授权 | 第36页 |
| 4、增值业务 | 第36-38页 |
| 第六章、总结 | 第38-41页 |
| 1、媒体营销活动及活动品牌的定位必须同媒体定位与特色保持一致 | 第38页 |
| 2、媒体营销活动及活动品牌都要有所创新 | 第38页 |
| 3、媒体营销活动及活动品牌要有产品支持 | 第38-39页 |
| 4、媒体营销活动的举办要抓住受众的心理 | 第39-41页 |
| 注释 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 后记 | 第45-46页 |
