营销刺激对品牌认知与购买行为关系的影响研究--以大学生智能手机市场为例
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究特色 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 文献阅读法 | 第10页 |
| 1.3.2 市场调查法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究思路及论文结构 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.4.2 论文结构 | 第11-13页 |
| 2 文献综述与评价 | 第13-19页 |
| 2.1 营销刺激 | 第13-15页 |
| 2.1.1 营销刺激 | 第13-14页 |
| 2.1.2 促销活动与销售互动 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌认知 | 第15-16页 |
| 2.2.1 品牌认知 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌识别与品牌回忆 | 第16页 |
| 2.3 购买行为 | 第16-19页 |
| 2.3.1 营销刺激与购买行为的关系 | 第17页 |
| 2.3.2 品牌认知与购买行为的关系 | 第17-18页 |
| 2.3.3 营销刺激、品牌认知与购买行为的关系 | 第18-19页 |
| 3 研究设计 | 第19-29页 |
| 3.1 研究对象 | 第19页 |
| 3.2 理论模型 | 第19-20页 |
| 3.3 研究假设 | 第20-21页 |
| 3.4 问卷设计与修正 | 第21-27页 |
| 3.4.1 营销刺激、品牌认知、购买行为量表 | 第22-23页 |
| 3.4.2 问卷前测 | 第23-25页 |
| 3.4.3 问卷修正 | 第25-27页 |
| 3.5 问卷调查 | 第27-29页 |
| 3.5.1 样本选取 | 第27页 |
| 3.5.2 数据整理 | 第27-29页 |
| 4 统计分析与假设检验 | 第29-48页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第29-30页 |
| 4.2 信度分析 | 第30-32页 |
| 4.2.1 问卷整体的信度分析 | 第31页 |
| 4.2.2 营销刺激的信度分析 | 第31页 |
| 4.2.3 品牌认知的信度分析 | 第31-32页 |
| 4.2.4 购买行为的信度分析 | 第32页 |
| 4.3 效度分析 | 第32-35页 |
| 4.3.1 问卷整体的效度分析 | 第32-33页 |
| 4.3.2 营销刺激的效度分析 | 第33-34页 |
| 4.3.3 品牌认知的效度分析 | 第34-35页 |
| 4.3.4 购买行为的效度分析 | 第35页 |
| 4.4 回归分析与方差分析 | 第35-45页 |
| 4.4.1 一元回归与方差分析 | 第35-39页 |
| 4.4.2 多元回归与方差分析 | 第39-41页 |
| 4.4.3 调节作用分析 | 第41-45页 |
| 4.5 假设验证 | 第45-48页 |
| 5 研究结论与营销启示 | 第48-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 5.2 营销启示 | 第49-51页 |
| 5.2.1 对商家的建议 | 第49-50页 |
| 5.2.2 对消费者的建议 | 第50-51页 |
| 5.3 研究的不足与展望 | 第51-53页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第51-52页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录：调查问卷 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第59-60页 |
