| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-31页 |
| 第一节 选题的背景和意义 | 第11-14页 |
| 一、选题背景 | 第11-13页 |
| 二、选题意义 | 第13-14页 |
| 第二节 研究综述 | 第14-25页 |
| 一、国内外研究现状 | 第14-24页 |
| 二、研究内容和研究方法 | 第24-25页 |
| 第三节 概念界定和理论基础 | 第25-31页 |
| 一、纪录片的概念界定 | 第25-26页 |
| 二、品牌的概念界定 | 第26页 |
| 三、纪录片品牌化的概念界定 | 第26-27页 |
| 四、电视媒体品牌化策略理论 | 第27-29页 |
| 五、生命周期理论 | 第29-31页 |
| 第二章 纪录片的品牌化现状 | 第31-46页 |
| 第一节 国外知名纪录片品牌化建设的发展概况 | 第31-34页 |
| 一、美国纪录片 | 第31-32页 |
| 二、英国BBC | 第32-34页 |
| 第二节 中国纪录片品牌化的生存与发展现状 | 第34-38页 |
| 一、纪录片频道品牌化 | 第34-36页 |
| 二、纪录片栏目品牌化 | 第36-37页 |
| 三、纪录片作品品牌化 | 第37-38页 |
| 第三节 中国纪录片品牌化目前存在的问题 | 第38-42页 |
| 一、评估机制单一品牌定位模糊 | 第38-39页 |
| 二、核心竞争力不足品牌创新乏力 | 第39-40页 |
| 三、产业链不完善品牌疏于经营 | 第40-42页 |
| 第四节 国产纪录片品牌的生命周期 | 第42-44页 |
| 一、纪录片品牌的初创期 | 第43页 |
| 二、纪录片品牌的成长期 | 第43-44页 |
| 三、纪录片品牌的成熟期 | 第44页 |
| 四、纪录片品牌的衰退期 | 第44页 |
| 第五节 国产纪录片品牌化策略的一般性原则 | 第44-46页 |
| 第三章 初创期的国产纪录片品牌策略 | 第46-61页 |
| 第一节 初创期的品牌定位策略 | 第46-55页 |
| 一、品牌定位的前提 | 第46-48页 |
| 二、品牌定位的步骤 | 第48-55页 |
| 第二节 初创期的品牌塑造策略 | 第55-61页 |
| 一、形式策划研究 | 第55-56页 |
| 二、品牌包装体系研究 | 第56-61页 |
| 第四章 成长期和成熟期国产纪录片品牌化策略 | 第61-74页 |
| 第一节 国产纪录片成长期的品牌推广策略 | 第61-64页 |
| 一、构建立体化的品牌推广网络 | 第61-64页 |
| 二、坚守中国价值观,增强纪录片品牌的核心竞争力 | 第64页 |
| 第二节 国产纪录片成熟期的品牌维护策略 | 第64-68页 |
| 一、延续品牌风格 | 第65页 |
| 二、保持品牌创新力 | 第65-67页 |
| 三、预防和化解品牌危机 | 第67-68页 |
| 第三节 国产纪录片成熟期的品牌延伸策略 | 第68-74页 |
| 一、品牌延伸方向 | 第68-70页 |
| 二、品牌延伸方法 | 第70-74页 |
| 第五章 国产纪录片《舌尖上的中国》品牌化策略分析 | 第74-97页 |
| 第一节 “舌尖”品牌的生命周期 | 第74-79页 |
| 一、“舌尖”品牌的生命周期曲线 | 第74-77页 |
| 二、“舌尖”品牌生命周期的各个阶段 | 第77-79页 |
| 第二节 初创期的“舌尖”品牌定位策略 | 第79-82页 |
| 一、“舌尖”品牌定位的前提—以受众为中心 | 第80-81页 |
| 二、“舌尖”品牌定位的核心—传承民族文化彰显人文情怀 | 第81-82页 |
| 第三节 初创期的“舌尖”品牌创新策略 | 第82-90页 |
| 一、坚持差异化战略创新品牌 | 第83-87页 |
| 二、坚持工业化流程打造品牌 | 第87-90页 |
| 第四节 成长期的“舌尖”品牌推广策略 | 第90-93页 |
| 一、整合央视内部强有力的资源为品牌造势 | 第90-91页 |
| 二、发挥纸质媒体的评论功能提升品牌美誉度 | 第91页 |
| 三、多渠道集合式传播扩大品牌影响力 | 第91-93页 |
| 第五节 成熟期的“舌尖”品牌延伸策略 | 第93-97页 |
| 一、与电商平台开展跨产业融合与合作 | 第93-94页 |
| 二、从电视领域走向电影荧幕 | 第94-97页 |
| 结论与展望 | 第97-99页 |
| 参考文献 | 第99-102页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第102-103页 |
| 致谢 | 第103页 |