| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 INTRODUCTION | 第9-20页 |
| 1.1 Trends in Wine Consumption and Wine Tourism | 第9-11页 |
| 1.2 The Significance of Wine Tourism Development | 第11-13页 |
| 1.3 The Wine Festival:A Synergy of Wine,Travel and Special Events | 第13-15页 |
| 1.4 Research Questions and Objectives | 第15-16页 |
| 1.5 The Significance of the Research | 第16-18页 |
| 1.6 Research Framework | 第18-20页 |
| 2 LITERATURE REVIEW | 第20-44页 |
| 2.1 Servicescape | 第20-26页 |
| 2.1.1 The Definition of Servicescape | 第20-22页 |
| 2.1.2 Behaviors in the Servicescape | 第22-23页 |
| 2.1.3 Internal Response to the Servicescape | 第23-24页 |
| 2.1.4 Dimensions of the Servicescape | 第24-26页 |
| 2.2 Festivalscape | 第26-31页 |
| 2.2.1 Festivalscape within the Servicescape | 第26-28页 |
| 2.2.2 Measurement of Festivalscape | 第28-31页 |
| 2.3 Satisfaction | 第31-33页 |
| 2.4 Behavioral Intention | 第33-35页 |
| 2.5 Wine Festival Experience | 第35-37页 |
| 2.6 Festival Motivafion | 第37-41页 |
| 2.6.1 Wine festival motivation | 第37-39页 |
| 2.6.2 Wine Festival Motivation,Servicescape,and Satisfaction | 第39-41页 |
| 2.7 Conceptual Framework and Hypotheses | 第41-44页 |
| 3 METHODOLOGY | 第44-53页 |
| 3.1 Research Approach | 第44-45页 |
| 3.2 Sampling and Data Collection | 第45-46页 |
| 3.3 Design of questionnaire | 第46-50页 |
| 3.3.1 Basic Information on Visitors | 第47页 |
| 3.3.2 Scale Design | 第47-50页 |
| 3.3.2.1 Scale Design of Festivalscape | 第47-48页 |
| 3.3.2.2 Scale Design of Motivation | 第48-49页 |
| 3.3.2.3 Scale Design of Satisfaction and Behavioral intention | 第49-50页 |
| 3.4 Data Analysis Procedure | 第50-53页 |
| 4 RESULTS | 第53-74页 |
| 4.1 Profile and Behavioral Characteristics of Visitors | 第53-58页 |
| 4.2 Reliability and Validity Analysis | 第58-62页 |
| 4.2.1 Description Statistics | 第58-60页 |
| 4.2.2 Reliability and Validity Analysis | 第60-62页 |
| 4.3 The Structural Model | 第62-68页 |
| 4.4 Hypothesis Testing | 第68-74页 |
| 5 DISCUSSION AND CONCLUSION | 第74-83页 |
| 5.1 Review and Dissusion of the Findings | 第74-78页 |
| 5.2 Recommendations and Limitations | 第78-83页 |
| APPENDIX | 第83-88页 |
| REFERENCE | 第88-102页 |
| ACKNOWLEDGEMENT | 第102-103页 |
