数字化时代医疗广告伦理问题研究--以百度医疗广告为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 文献综述 | 第14-20页 |
| 1.3.1 数字技术伦理研究 | 第14-15页 |
| 1.3.2 广告伦理研究 | 第15-18页 |
| 1.3.3 医疗广告伦理研究 | 第18-20页 |
| 1.4 创新思路 | 第20-21页 |
| 1.4.1 研究视角创新 | 第20页 |
| 1.4.2 研究内容创新 | 第20-21页 |
| 1.5 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.5.1 文献分析法 | 第21页 |
| 1.5.2 对比分析法 | 第21页 |
| 1.5.3 案例分析法 | 第21页 |
| 1.5.4 访谈法 | 第21-22页 |
| 第2章 数字化时代医疗广告伦理的理论基础 | 第22-31页 |
| 2.1 经典伦理学理论 | 第22-27页 |
| 2.1.1 亚里士多德德性论与医疗广告社会伦理 | 第22-24页 |
| 2.1.2 功利主义与医疗广告经济伦理 | 第24-25页 |
| 2.1.3 康德绝对命令与医疗广告传播伦理 | 第25-27页 |
| 2.2 伦理推导模式 | 第27-29页 |
| 2.2.1 波特推理图式 | 第27页 |
| 2.2.2 杰伊·布莱克对波特推理图式的拓展 | 第27-28页 |
| 2.2.3 医疗广告的伦理抉择 | 第28-29页 |
| 2.3 融贯主义权衡模式 | 第29-31页 |
| 2.3.1 融贯主义方法论 | 第29页 |
| 2.3.2 融贯主义权衡模式的具体运作 | 第29-31页 |
| 第3章 数字化时代医疗广告伦理的现实建构 | 第31-41页 |
| 3.1 数字化时代医疗广告的比较优势 | 第31-34页 |
| 3.1.1 医疗广告目标从盲目走向精准 | 第31-32页 |
| 3.1.2 医疗广告场景从单向走向交互 | 第32页 |
| 3.1.3 医疗广告媒介从传统走向智能 | 第32-33页 |
| 3.1.4 医疗广告受众从被动变为主动 | 第33-34页 |
| 3.2 数字化时代医疗广告伦理责任的分配 | 第34-38页 |
| 3.2.1 医疗广告主体的伦理责任 | 第34-36页 |
| 3.2.2 医疗广告媒介的伦理责任 | 第36-37页 |
| 3.2.3 医疗广告客体的伦理责任 | 第37-38页 |
| 3.2.4 医疗广告监管的伦理责任 | 第38页 |
| 3.3 数字化时代医疗广告伦理的驱动机制 | 第38-41页 |
| 3.3.1 治理医疗广告乱象的内在需求 | 第38-39页 |
| 3.3.2 防范舆情危机的必要保障 | 第39页 |
| 3.3.3 重建社会信任的必由之路 | 第39-41页 |
| 第4章 从百度探析数字化时代医疗广告伦理失范现象 | 第41-53页 |
| 4.1 百度医疗广告伦理失范的表现 | 第41-44页 |
| 4.1.1 出售贴吧经营权 | 第41-42页 |
| 4.1.2 竞价推广机制 | 第42-43页 |
| 4.1.3 虚假广告问题 | 第43-44页 |
| 4.2 百度医疗广告伦理失范的原因 | 第44-48页 |
| 4.2.1 见利忘义的价值取向 | 第44-45页 |
| 4.2.2 信息安全的监管失守 | 第45-46页 |
| 4.2.3 职业道德的意识淡薄 | 第46页 |
| 4.2.4 行政部门的管理失当 | 第46-47页 |
| 4.2.5 媒介素养的培育缺失 | 第47-48页 |
| 4.3 百度医疗广告伦理失范的后果 | 第48-53页 |
| 4.3.1 威胁公众生命财产安全 | 第48-49页 |
| 4.3.2 引发行业不正当竞争 | 第49页 |
| 4.3.3 伤害企业公信力 | 第49-51页 |
| 4.3.4 激发严重社会舆论危机 | 第51-53页 |
| 第5章 数字化时代医疗广告伦理规制与路径选择 | 第53-61页 |
| 5.1 数字化时代医疗广告的伦理困境 | 第53-56页 |
| 5.1.1 商业逐利与职业道德的冲突 | 第53-54页 |
| 5.1.2 医疗广告盈利与信息服务的双重目标 | 第54页 |
| 5.1.3 融贯主义视野下的医疗广告伦理抉择 | 第54-56页 |
| 5.2 数字化时代医疗广告伦理的基本原则 | 第56-58页 |
| 5.2.1 以“不作恶”为行为伦理底线 | 第56-57页 |
| 5.2.2 以“人本主义”为终极伦理关怀 | 第57页 |
| 5.2.3 遵循数字化社会交往与命运共同体原则 | 第57-58页 |
| 5.3 数字化时代医疗广告伦理的规范路径 | 第58-61页 |
| 5.3.1 加强行业自律 | 第58-59页 |
| 5.3.2 提升公众媒介素养 | 第59页 |
| 5.3.3 建立“三位一体”的监督管理机制 | 第59-60页 |
| 5.3.4 构建医疗广告传播效果评估体系 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
