基于产业链理论的短视频发展研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 一、绪论 | 第10-14页 |
| （一） 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1、研究背景 | 第10页 |
| 2、研究意义 | 第10-11页 |
| （二） 文献综述与研究方法 | 第11-14页 |
| 1、国外研究现状 | 第11页 |
| 2、国内研究现状 | 第11-13页 |
| 3、研究方法 | 第13-14页 |
| 二、短视频的内涵外延与演进规律 | 第14-21页 |
| （一） 短视频内涵 | 第14-16页 |
| 1、短视频定义 | 第14页 |
| 2、短视频特征 | 第14-16页 |
| （二） 短视频与其他视频形态的区别与联系 | 第16-18页 |
| 1、与传统长视频的联系与区别 | 第16页 |
| 2、与微电影的联系与区别 | 第16-17页 |
| 3、与网络视频直播的联系与区别 | 第17-18页 |
| （三） 短视频演进规律 | 第18-21页 |
| 1、应用市场白热化 | 第18-19页 |
| 2、传播内容垂直化 | 第19-20页 |
| 3、受众需求多样化 | 第20页 |
| 4、分发渠道多元化 | 第20-21页 |
| 三、短视频产业链构建 | 第21-32页 |
| （一） 产业链理论解析 | 第21-22页 |
| （二） 短视频产业链构成要素 | 第22-32页 |
| 1、短视频产业链三大主体 | 第23-27页 |
| 2、短视频产业链支持商 | 第27-30页 |
| 3、短视频产业链外部影响因素 | 第30-32页 |
| 四、短视频发展中存在的问题及原因 | 第32-35页 |
| （一） 平台运营商：盈利模式模糊 | 第32页 |
| （二） 内容生产商：内容质量良莠不齐 | 第32-33页 |
| （三） 用户：对平台粘性低 | 第33-34页 |
| （四） 内容优化治理难度大 | 第34-35页 |
| 五、短视频发展路径研究 | 第35-43页 |
| （一） 平台多元化盈利模式 | 第35-37页 |
| 1、原生广告 | 第35页 |
| 2、直播打赏分成 | 第35-36页 |
| 3、内容付费经济 | 第36页 |
| 4、代理版权登记 | 第36页 |
| 5、网红经纪 | 第36-37页 |
| （二） 优质内容生产 | 第37-38页 |
| 1、平台重金政策鼓励内容生产 | 第37页 |
| 2、建立MCN机构，整合资源 | 第37-38页 |
| 3、技术创新优化用户体验 | 第38页 |
| （三） 增强用户粘性 | 第38-40页 |
| 1、短视频+社交 | 第39页 |
| 2、短视频+媒体 | 第39-40页 |
| （四） 内容优化治理 | 第40-43页 |
| 1、行业自律 | 第40-41页 |
| 2、政府规制 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 附录 | 第45-46页 |
| 附表 | 第46-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
