| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第8-11页 |
| 1.2 研究思路 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 翡翠玉石与微博营销 | 第12-36页 |
| 2.1 翡翠玉石的特殊属性及其常规销售模式 | 第12-22页 |
| 2.1.1 翡翠玉石的特殊属性 | 第12-16页 |
| 2.1.2 翡翠玉石的常规销售模式 | 第16-22页 |
| 2.2 什么是微博营销 | 第22-36页 |
| 2.2.1 微博营销的SWOT分析 | 第23-25页 |
| 2.2.2 微博营销的分类 | 第25-32页 |
| 2.2.3 微博的用户群体与翡翠玉石消费者的特征分析 | 第32-36页 |
| 第三章 微博的建设与发展----搭建精细的微博管理模式 | 第36-57页 |
| 3.1 形象建设及微博内容 | 第36-53页 |
| 3.1.1 微博主题的选择 | 第36-39页 |
| 3.1.2 微博的形象建设 | 第39-40页 |
| 3.1.3 微博内容的选择 | 第40-53页 |
| 3.2 如何快速培养高质量粉丝 | 第53-57页 |
| 3.2.1 快速培养粉丝的方式 | 第54页 |
| 3.2.2 需要注意的问题 | 第54-57页 |
| 第四章 基于微博的翡翠玉石营销模式 | 第57-62页 |
| 4.1 具体营销方式的尝试 | 第57-59页 |
| 4.1.1 广告模式 | 第57-58页 |
| 4.1.2 自营模式 | 第58-59页 |
| 4.1.3 合作模式 | 第59页 |
| 4.2 需要特别注意的微博营销问题 | 第59-62页 |
| 4.2.1 杜绝暴力营销 | 第59-60页 |
| 4.2.2 摒弃简单营销 | 第60-62页 |
| 第五章 结论与畅想 | 第62-63页 |
| 5.1 结论 | 第62页 |
| 5.2 有关营销模式的畅想 | 第62-63页 |
| 5.2.1 接轨微信的营销模式 | 第62页 |
| 5.2.2 其他模式 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |