| 论文创新点 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 中文摘要 | 第9-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 1 绪论 | 第14-27页 |
| 1.1 研究问题及意义 | 第14-17页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第14-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2 概念、理论与研究综述 | 第17-23页 |
| 1.2.1 概念界定 | 第17-19页 |
| 1.2.2 理论阐述 | 第19-20页 |
| 1.2.3 研究综述 | 第20-23页 |
| 1.3 研究方法与内容框架 | 第23-27页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.3.2 内容框架 | 第24-27页 |
| 2 政府形象传播的历史与逻辑 | 第27-41页 |
| 2.1 言说与认同：政府形象传播的话语路径及目标 | 第27-30页 |
| 2.1.1 从行为到言说：政府形象传播的话语路径 | 第27-28页 |
| 2.1.2 从权力到权威：政府形象传播的终极目标 | 第28-30页 |
| 2.2 技术与制度：政府形象传播的双重逻辑 | 第30-32页 |
| 2.2.1 传播媒介：政府形象传播的技术逻辑 | 第30-31页 |
| 2.2.2 传媒规制：政府形象传播的制度逻辑 | 第31-32页 |
| 2.3 解构与建构：转型期的中国政府形象传播 | 第32-41页 |
| 2.3.1 管制型政府：政府形象传播的现状及其问题 | 第33-34页 |
| 2.3.2 服务型政府：政府形象的现代建构及其困境 | 第34-37页 |
| 2.3.3 社会风险源：政府形象传播的中国问题 | 第37-41页 |
| 3 公众微博冲击下的政府形象传播危机 | 第41-54页 |
| 3.1 公众微博与话语权力格局的重构 | 第41-46页 |
| 3.1.1 微博使用与公众话语的自我赋权 | 第41-43页 |
| 3.1.2 公众微博崛起与政府话语权的式微 | 第43-46页 |
| 3.2 两个话语场：政府形象传播中的话语博弈 | 第46-49页 |
| 3.2.1 传统话语场：政府主导型的话语传播方式 | 第46-47页 |
| 3.2.2 微博话语场：公众自主型的话语传播方式 | 第47-49页 |
| 3.3 微博场域中政府形象传播的话语转型 | 第49-54页 |
| 3.3.1 微博治理：规范微博话语场的运行规则 | 第49-51页 |
| 3.3.2 话语转型：直面公众话语博弈的必然选择 | 第51-54页 |
| 4 政务微博的话语实践与政府形象传播 | 第54-80页 |
| 4.1 政务微博与政府的虚拟社会管理 | 第54-58页 |
| 4.1.1 政务微博：概念界定与发展现状 | 第54-57页 |
| 4.1.2 政务微博与政府的虚拟社会管理 | 第57-58页 |
| 4.2 从“隐秘”到“公开”：“阳光执政”的政府形象 | 第58-69页 |
| 4.2.1 “隐秘”话语：“暗箱政治”的话语规则 | 第58-63页 |
| 4.2.2 “公开”话语：政务微博的话语传播策略 | 第63-69页 |
| 4.3 从“训示”到“协商”：“民主执政”的政府形象 | 第69-80页 |
| 4.3.1 “训示”话语：自上而下的训导指示 | 第69-74页 |
| 4.3.2 “协商”话语：平起平坐的交流沟通 | 第74-80页 |
| 5 公职人员微博的话语实践与政府形象传播 | 第80-100页 |
| 5.1 公职人员微博与政府形象传播 | 第80-83页 |
| 5.1.1 公职人员微博：概念界定与发展现状 | 第80-81页 |
| 5.1.2 “触点”效应：公职人员的话语形象 | 第81-83页 |
| 5.2 从“职业”话语到“个体”话语：公职人员“刻板印象”的消解 | 第83-91页 |
| 5.2.1 “职业”话语与公职人员的话语形象 | 第83-85页 |
| 5.2.2 “个人”话语与公职人员“刻板印象”的消解 | 第85-91页 |
| 5.3 从“官方”话语到“公民”话语：公职人员新形象的建构 | 第91-100页 |
| 5.3.1 “官方”话语与公职人员的传统话语形象 | 第91-93页 |
| 5.3.2 “公民”话语与公职人员的新型话语形象 | 第93-100页 |
| 6 媒体微博的话语实践与政府形象传播 | 第100-120页 |
| 6.1 媒体微博与媒体的公共性 | 第100-104页 |
| 6.1.1 媒体微博：概念界定与发展现状 | 第100-102页 |
| 6.1.2 媒体公共性的缺失及其话语转型 | 第102-104页 |
| 6.2 微博新闻：从“宣传”话语到“监督”话语 | 第104-111页 |
| 6.2.1 “宣传”话语与传统媒体的新闻报道 | 第104-108页 |
| 6.2.2 “监督”话语与媒体微博的新闻报道 | 第108-111页 |
| 6.3 微博评论：从“表态”话语到“批评”话语 | 第111-120页 |
| 6.3.1 “表态”话语与传统媒体的新闻评论 | 第112-116页 |
| 6.3.2 “批评”话语与媒体微博的新闻评论 | 第116-120页 |
| 7 结论与讨论 | 第120-122页 |
| 中外文参考文献 | 第122-130页 |
| 攻读博士学位期间发表的学术论文 | 第130页 |
