| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 1 网络购物平面广告概述 | 第11-17页 |
| 1.1 电商平台概念 | 第11-12页 |
| 1.1.1 电子商务概念 | 第11页 |
| 1.1.2 电子商务的行业模式 | 第11-12页 |
| 1.1.3 电子商务不可超越的独特魅力 | 第12页 |
| 1.2 从淘宝看当前中国网络购物市场的现状和特点 | 第12-13页 |
| 1.2.1 一种新的时尚消费方式 | 第12页 |
| 1.2.2 淘宝旺旺的交流平台功能 | 第12-13页 |
| 1.2.3 签收快递的乐趣 | 第13页 |
| 1.2.4 偏远地区的购物不便得以改善 | 第13页 |
| 1.2.5 网络购物狂欢盛会——双十一 | 第13页 |
| 1.3 网购平面广告设计要素的应用 | 第13-17页 |
| 1.3.1 色彩的搭配 | 第13-14页 |
| 1.3.2 图片的设计 | 第14页 |
| 1.3.3 文字的造型设计 | 第14-17页 |
| 2 汉字概述 | 第17-23页 |
| 2.1 汉字的发展演变 | 第17页 |
| 2.2 汉字的造字方式 | 第17-18页 |
| 2.2.1 象形字 | 第18页 |
| 2.2.2 形声字 | 第18页 |
| 2.2.3 指事字 | 第18页 |
| 2.2.4 会意字 | 第18页 |
| 2.3 汉字的书写规律 | 第18-19页 |
| 2.3.1 主笔粗，副笔细 | 第19页 |
| 2.3.2 上部紧凑些，下部宽松些 | 第19页 |
| 2.3.3 横细竖粗 | 第19页 |
| 2.3.4 穿插呼应，适当礼让 | 第19页 |
| 2.3.5 结构严谨，协调一致 | 第19页 |
| 2.4 汉字设计的原则 | 第19-23页 |
| 2.4.1 文字要易识易辩 | 第19-20页 |
| 2.4.2 形式与内容要统一 | 第20页 |
| 2.4.3 整体协调，风格统一 | 第20-21页 |
| 2.4.4 展现个性，突出创造 | 第21-23页 |
| 3 标题字在网购平面广告中的设计原则 | 第23-29页 |
| 3.1 标题字在网购广告中的作用 | 第23-25页 |
| 3.1.1 引人注目 | 第23页 |
| 3.1.2 突出主题 | 第23-24页 |
| 3.1.3 渲染情感 | 第24-25页 |
| 3.1.4 说服购买 | 第25页 |
| 3.2 标题字设计在网购广告中的原则 | 第25-29页 |
| 3.2.1 创意性原则 | 第25-26页 |
| 3.2.2 准确性原则 | 第26页 |
| 3.2.3 简洁性原则 | 第26-27页 |
| 3.2.4 关注点原则 | 第27页 |
| 3.2.5 利益点原则 | 第27-28页 |
| 3.2.6 时尚性原则 | 第28页 |
| 3.2.7 时效性原则 | 第28-29页 |
| 4 标题字在网购平面广告中的造型设计 | 第29-43页 |
| 4.1 网购广告标题中，常用字体的选择、大小、字距、行距 | 第29-32页 |
| 4.1.1 字体的选择 | 第29-31页 |
| 4.1.2 文字的大小 | 第31页 |
| 4.1.3 字距与行距 | 第31-32页 |
| 4.2 笔画结构变化 | 第32-36页 |
| 4.2.1 运用统一的形态元素 | 第32-33页 |
| 4.2.2 在统一形态元素中加入个别不同元素 | 第33-34页 |
| 4.2.3 拉长或缩短（减缺）字体笔画 | 第34-35页 |
| 4.2.4 夹花 | 第35页 |
| 4.2.5 笔画共用 | 第35-36页 |
| 4.3 点、线、面的综合构成 | 第36-37页 |
| 4.3.1 单字的点、线、面元素构成如图 | 第36-37页 |
| 4.3.2 整个标题性文字组合以点、线、面、方式构成如图 | 第37页 |
| 4.4 具象性变化 | 第37-38页 |
| 4.4.1 直接表现——用具体形象直接陈述文字的含义 | 第37-38页 |
| 4.4.2 间接表现 | 第38页 |
| 4.5 装饰字体 | 第38-40页 |
| 4.5.1 空间表现 | 第39页 |
| 4.5.2 文字内外的装饰 | 第39-40页 |
| 4.6 手写字体 | 第40-41页 |
| 4.7 网购标题文字广告的色彩搭配 | 第41-43页 |
| 5 利用网络流行语进行字体创意设计，引导时尚消费 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 后记 | 第49-51页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第51页 |
