企业第三方评价对购买意愿和品牌忠诚度的影响
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 预期创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-36页 |
| 2.1 基于顾客的品牌资产及其来源 | 第13-20页 |
| 2.1.1 品牌资产定义 | 第13-15页 |
| 2.1.2 品牌资产形成机制与理论模型 | 第15-18页 |
| 2.1.3 基于顾客的品牌资产来源 | 第18-20页 |
| 2.2 企业第三方评价与品牌资产的关系 | 第20-32页 |
| 2.2.1 企业第三方评价的含义 | 第20页 |
| 2.2.2 企业第三方评价的类型及测量 | 第20-31页 |
| 2.2.3 企业第三方评价对品牌资产的影响 | 第31-32页 |
| 2.3 多属性态度模型与品牌忠诚度 | 第32-36页 |
| 2.3.1 Fishbein 多属性态度模型 | 第32-34页 |
| 2.3.2 购买意愿 | 第34页 |
| 2.3.3 品牌忠诚度 | 第34-35页 |
| 2.3.4 企业第三方评价对消费者购买决策的影响 | 第35-36页 |
| 第3章 理论框架设计与研究假设 | 第36-42页 |
| 3.1 理论框架设计 | 第36-37页 |
| 3.2 研究假设 | 第37-42页 |
| 第4章 研究设计与数据统计分析 | 第42-57页 |
| 4.1 研究设计 | 第42-45页 |
| 4.1.1 研究工具 | 第42-44页 |
| 4.1.2 数据收集方案设计 | 第44-45页 |
| 4.2 数据分析 | 第45-57页 |
| 4.2.1 描述性统计分析 | 第45-47页 |
| 4.2.2 量表信度和效度分析 | 第47-50页 |
| 4.2.3 相关分析 | 第50-53页 |
| 4.2.4 回归分析 | 第53-57页 |
| 第5章 研究结论、启示与展望 | 第57-61页 |
| 5.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 5.2 研究启示 | 第58-59页 |
| 5.3 研究局限和展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录 A | 第70-71页 |
| 附录 B | 第71-74页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第74页 |
