社会化商务消费者采纳因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 社会化商务 | 第8页 |
| 1.1.2 现实背景 | 第8-10页 |
| 1.1.3 理论背景 | 第10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第10-12页 |
| 1.2.2 研究对象 | 第12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 论文结构 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-26页 |
| 2.1 社会化商务 | 第15-21页 |
| 2.1.1 定义 | 第15页 |
| 2.1.2 分类 | 第15-16页 |
| 2.1.3 发展 | 第16-17页 |
| 2.1.4 社会化商务相关研究 | 第17-21页 |
| 2.2 研究理论基础 | 第21-26页 |
| 2.2.1 技术接受理论 | 第21-23页 |
| 2.2.2 系统成功理论 | 第23-26页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第26-39页 |
| 3.1. 理论模型 | 第26-27页 |
| 3.2. 研究假设 | 第27-39页 |
| 3.2.1 社会支持 | 第27-30页 |
| 3.2.2 网站质量 | 第30-33页 |
| 3.2.3 感知易用性 | 第33页 |
| 3.2.4 感知有用性 | 第33-34页 |
| 3.2.5 关系质量 | 第34-37页 |
| 3.2.6 采纳意愿 | 第37-39页 |
| 第四章 研究设计 | 第39-43页 |
| 4.1. 问卷设计 | 第39页 |
| 4.2. 变量测量 | 第39-43页 |
| 4.2.1 社会支持的测量 | 第39-40页 |
| 4.2.2 网站质量的测量 | 第40页 |
| 4.2.3 感知易用性(PEOU)的测量 | 第40-41页 |
| 4.2.4 感知有用性(PE)的测量 | 第41页 |
| 4.2.5 关系质量的测量 | 第41-42页 |
| 4.2.6 采纳意愿的测量 | 第42-43页 |
| 第五章 数据分析 | 第43-58页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第43-45页 |
| 5.1.1 样本分布情况 | 第43-44页 |
| 5.1.2 用户使用行为 | 第44-45页 |
| 5.2 信度检验 | 第45-47页 |
| 5.3 效度检验 | 第47-50页 |
| 5.4 模型验证 | 第50-55页 |
| 5.4.1 相关性分析 | 第50-51页 |
| 5.4.2 回归分析 | 第51-55页 |
| 5.5 检验结果 | 第55-58页 |
| 第六章 结论与展望 | 第58-61页 |
| 6.1 主要研究结论与创新点 | 第58-59页 |
| 6.1.1 主要研究结论 | 第58页 |
| 6.1.2 创新点 | 第58-59页 |
| 6.2 营销实践建议 | 第59-60页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录：调查问卷 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第70页 |
