公益广告政府管理研究--以上海户外公益广告为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 绪论 | 第11-12页 |
| 第一节 研究目标 | 第11页 |
| 第二节 拟解决的问题 | 第11-12页 |
| 第一章 公益广告的相关管理理论 | 第12-17页 |
| 第一节 公益广告的含义和特征 | 第12-15页 |
| 一、 公益广告的含义 | 第12-13页 |
| 二、 公益广告的特征 | 第13-15页 |
| 第二节 政府管理公益广告的必要性 | 第15-17页 |
| 一、 确保公益广告的纯粹性 | 第15页 |
| 二、 确保公益广告内容的健康向上 | 第15-16页 |
| 三、 公益广告的可持续性发展 | 第16-17页 |
| 第二章 上海户外媒体公益广告及政府管理现状 | 第17-31页 |
| 第一节 户外媒体广告 | 第17页 |
| 第二节 对于户外媒体公益广告的认知 | 第17-18页 |
| 第三节 目前上海户外媒体公益广告的运营状况 | 第18-19页 |
| 一、 上海公益广告的发展出具规模 | 第18页 |
| 二、 上海户外公益广告的类型与媒体形式多样性 | 第18页 |
| 三、 户外公益广告影响力 | 第18-19页 |
| 第四节 政府相关部门监管现状 | 第19-24页 |
| 一、 现行我国户外广告领域的法律法规 | 第19-20页 |
| 二、 目前我国户外广告监管模式 | 第20-23页 |
| 三、 行业自律与行政监督管理的联系 | 第23-24页 |
| 第五节 上海户外媒体公益广告监管存在的问题 | 第24-31页 |
| 一、 上海户外公益广告监管现状 | 第24-27页 |
| 二、 广告监管模式重行政管理而轻行业自律 | 第27-31页 |
| 第三章 公益广告政府管理的国际经验 | 第31-36页 |
| 第一节 美国政府对公益广告的管理及经验 | 第31-33页 |
| 一、 管理策略方面 | 第31页 |
| 二、 美国广告监管体制 | 第31-33页 |
| 第二节 新加坡公益广告的政府管理及其经验 | 第33页 |
| 一、 行业构架----机构清晰、流程清楚 | 第33页 |
| 二、 监管情况----法规严密 | 第33页 |
| 三、 贯彻公平的商业竞争原则 | 第33页 |
| 第三节 韩国公益广告的政府管理及其经验 | 第33-34页 |
| 一、 确保公益广告资金来源 | 第34页 |
| 二、 协调公益广告管理 | 第34页 |
| 三、 完善相关法规 | 第34页 |
| 第四节 日本公益广告的政府管理及其经验 | 第34-35页 |
| 一、 行政管理奖惩分明 | 第35页 |
| 二、 从个体广告管理向集约式广告管理转变 | 第35页 |
| 三、 户外广告与现代科技相结合 | 第35页 |
| 第五节 德国公益广告的政府管理及其经验 | 第35-36页 |
| 一、 德国广告“公私”分明 | 第35页 |
| 二、 医院、药品等广告 | 第35-36页 |
| 三、 医疗广告监管委员会 | 第36页 |
| 第四章 上海户外媒体公益广告的政府管理策略 | 第36-48页 |
| 第一节 重构广告法律法规体系 | 第36-43页 |
| 一、 运用立法技术完善法律体系和结构 | 第36-38页 |
| 二、 广告市场准入标准放宽，监管重点转移 | 第38-39页 |
| 三、 加强法律可操作性，细化竞争规范 | 第39-41页 |
| 四、 明确广告主体责任，制定处罚标准 | 第41-42页 |
| 五、 赋予行政机关必要的权利 | 第42页 |
| 六、 引入公益诉讼制度 | 第42-43页 |
| 第二节 完善广告监管制度 | 第43-48页 |
| 一、 改进政府监管机制 | 第43-47页 |
| 二、 加强行业自律 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
