| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 0.1 选题背景和意义 | 第10页 |
| 0.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 0.1.2 选题意义 | 第10页 |
| 0.2 论文综述 | 第10-13页 |
| 0.3 研究思路 | 第13页 |
| 0.4 研究内容与框架 | 第13-14页 |
| 0.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 0.4.2 研究框架 | 第14页 |
| 0.5 创新与不足之处 | 第14-16页 |
| 0.5.1 创新之处 | 第14页 |
| 0.5.2 不足之处 | 第14-16页 |
| 1 网络营销及其在中国的发展现状 | 第16-23页 |
| 1.1 网络营销的涵义 | 第16页 |
| 1.2 网络营销的主要方式 | 第16-18页 |
| 1.3 网络营销的优势 | 第18-19页 |
| 1.3.1 市场范围扩大 | 第18页 |
| 1.3.2 减本增益 | 第18-19页 |
| 1.3.3 信息沟通高效 | 第19页 |
| 1.3.4 拓宽消费者的选择空间 | 第19页 |
| 1.3.5 竞争趋向公平 | 第19页 |
| 1.4 中国网络营销的发展现状 | 第19-21页 |
| 1.4.1 中国网络营销的起步与发展 | 第19-20页 |
| 1.4.2 制约我国网络营销发展的因素 | 第20-21页 |
| 1.5 我国企业网络营销对策 | 第21-23页 |
| 2 可口可乐公司在中国市场网络营销发展战略 | 第23-31页 |
| 2.1 可口可乐公司简介 | 第23-24页 |
| 2.2 可口可乐公司在中国网络营销过程 | 第24-26页 |
| 2.3 可口可乐网络营销策略 | 第26-29页 |
| 2.3.1 消费者策略 | 第26-27页 |
| 2.3.2 沟通策略 | 第27-28页 |
| 2.3.3 策略联盟策略 | 第28页 |
| 2.3.4 互动策略 | 第28-29页 |
| 2.3.5 不断创新 | 第29页 |
| 2.4 可.可乐在中国网络营销绩效评价 | 第29-31页 |
| 2.4.1 市场占有率 | 第29-30页 |
| 2.4.2 利率与顾客偏好度 | 第30-31页 |
| 3 可口可乐公司在中国网络营销的 SWOT 分析 | 第31-37页 |
| 3.1 可口可乐公司网络营销的优势 | 第31-32页 |
| 3.1.1 可口可乐公司实力雄厚且品牌悠久 | 第31页 |
| 3.1.2 可口可乐神秘配方，模仿困难 | 第31-32页 |
| 3.1.3 可口可乐的销售策略较强 | 第32页 |
| 3.1.4 有创新的精神 | 第32页 |
| 3.2 可口可乐公司在中国的网络营销的劣势 | 第32-33页 |
| 3.2.1 企业规模大，不易控制 | 第32页 |
| 3.2.2 成本费用高 | 第32-33页 |
| 3.2.3 产品营养价值不高 | 第33页 |
| 3.3 可口可乐网公司在中国的络营销的机遇 | 第33-35页 |
| 3.3.1 中国对外政策 | 第33-34页 |
| 3.3.2 中国市场潜力巨大 | 第34页 |
| 3.3.3 独特的吸引力 | 第34-35页 |
| 3.4 可口可乐网公司在中国的络营销的挑战 | 第35-37页 |
| 3.4.1 其他饮料品牌的发展 | 第35-36页 |
| 3.4.2 健康意识抬头 | 第36页 |
| 3.4.3 中国的反垄断政策 | 第36-37页 |
| 4 可口可乐中国市场网络营销的启示 | 第37-42页 |
| 4.1 成长型快消企业如何挖掘互联网的营销价值 | 第37-39页 |
| 4.1.1 品牌推广、产品推广和招商推广三大模块交互推广 | 第37-38页 |
| 4.1.2 充分利用网络媒体、网络论坛等平台的媒介传播和互动沟通 | 第38页 |
| 4.1.3 运用互联网组织技术传播 | 第38页 |
| 4.1.4 广告植入营销 | 第38-39页 |
| 4.2 可口可乐网络营销对饮料行业的启示 | 第39-42页 |
| 4.2.1 更新营销观念 | 第39页 |
| 4.2.2 利用网络传播品牌文化 | 第39页 |
| 4.2.3 精准搜索目标客户 | 第39-40页 |
| 4.2.4 重视网络.碑营销，开展病毒营销 | 第40页 |
| 4.2.5 组织网民互动，激发消费者更频繁广泛的参与 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
