| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第13-26页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.1.1 旅游业地位持续提升 | 第13-14页 |
| 1.1.2 旅游网络社区盛行 | 第14-15页 |
| 1.1.3 新媒体旅游营销意义重大 | 第15页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第16页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第16-23页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第16-19页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第19-22页 |
| 1.3.3 研究现状评论 | 第22-23页 |
| 1.4 研究内容、方法与路线 | 第23-26页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第23页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第23-25页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第25-26页 |
| 2 基本概念及理论基础 | 第26-32页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第26-27页 |
| 2.1.1 旅游数字足迹 | 第26-27页 |
| 2.1.2 新媒体营销 | 第27页 |
| 2.2 理论基础 | 第27-32页 |
| 2.2.1 精准传播理论 | 第27-28页 |
| 2.2.2 旅游偏好理论 | 第28-29页 |
| 2.2.3 4R营销理论 | 第29页 |
| 2.2.4 其他营销理论 | 第29-32页 |
| 3 新媒体平台的营销优势与问题分析 | 第32-37页 |
| 3.1 新媒体平台营销与传统平台营销的对比 | 第32-34页 |
| 3.1.1 概念对比分析 | 第32页 |
| 3.1.2 内容对比分析 | 第32-33页 |
| 3.1.3 受众对比分析 | 第33-34页 |
| 3.2 新媒体平台的营销优势分析 | 第34页 |
| 3.3 旅游新媒体平台营销存在的问题 | 第34-37页 |
| 3.3.1 旅游数字足迹未能充分利用 | 第34页 |
| 3.3.2 缺乏新型营销理念的指导 | 第34-35页 |
| 3.3.3 营销组织与游客关联度低 | 第35页 |
| 3.3.4 目的地对族群市场反应迟缓 | 第35页 |
| 3.3.5 旅游网站与顾客互动不足 | 第35-37页 |
| 4 新媒体平台的旅游营销功能指标与关注度指标构建 | 第37-42页 |
| 4.1 旅游新媒体平台的营销功能指标体系 | 第37-41页 |
| 4.1.1 网络营销功能指标体系 | 第37-38页 |
| 4.1.2 移动营销功能指标体系 | 第38-39页 |
| 4.1.3 微营销指标体系 | 第39-41页 |
| 4.2 旅游新媒体平台的营销关注度与共现效应分析 | 第41-42页 |
| 4.2.1 关注度 | 第41页 |
| 4.2.2 共现效应 | 第41-42页 |
| 5 信阳旅游新媒体平台营销的实证研究 | 第42-72页 |
| 5.1 案例地选取 | 第42-43页 |
| 5.2 信阳旅游新媒体营销平台与样本的选取 | 第43-45页 |
| 5.2.1 平台的选取 | 第43-45页 |
| 5.2.2 网络文本的选取 | 第45页 |
| 5.3 信阳旅游新媒体营销的实证分析 | 第45-72页 |
| 5.3.1 信阳旅游新媒体平台的营销功能评价 | 第46-59页 |
| 5.3.2 信阳旅游新媒体平台的营销关注度与共现效应分析 | 第59-72页 |
| 6 旅游新媒体平台营销优化的对策建议 | 第72-78页 |
| 6.1 关联——紧密联系游客 | 第72-73页 |
| 6.1.1 主辅体公共营销组织 | 第72-73页 |
| 6.1.2 营销主体——政府方面 | 第73页 |
| 6.1.3 营销辅助体——“企业+公众”方面 | 第73页 |
| 6.2 反应——提高对市场的反应速度 | 第73-75页 |
| 6.2.1 运用族群营销理念 | 第74页 |
| 6.2.2 开展针对性的目的地营销 | 第74页 |
| 6.2.3 保持目的地营销内容的时效性 | 第74-75页 |
| 6.3 关系——重视与游客的相互联系 | 第75-76页 |
| 6.3.1 制定灵活的4R营销策略 | 第75页 |
| 6.3.2 加强新媒体平台建设的互动性 | 第75-76页 |
| 6.3.3 开展旅游新媒体平台的联动宣传 | 第76页 |
| 6.4 报酬——回报是营销的源泉 | 第76-78页 |
| 6.4.1 打造新媒体平台的旅游营销品牌 | 第76-77页 |
| 6.4.2 形成以旅游者为主的口碑宣传 | 第77页 |
| 6.4.3 实现目的地与旅游者分享共赢 | 第77-78页 |
| 7 研究结论与展望 | 第78-81页 |
| 7.1 研究结论 | 第78-79页 |
| 7.2 研究的创新与不足 | 第79-81页 |
| 7.2.1 研究的创新点 | 第79页 |
| 7.2.2 研究的不足 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-86页 |
| 附录A | 第86-88页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文与研究成果 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89页 |