老字号品牌价值评估--以Q品牌为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景及目的 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 论文框架 | 第13-14页 |
| 第二章 理论基础 | 第14-24页 |
| 2.1 品牌及品牌价值 | 第14-15页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌价值的概念 | 第14-15页 |
| 2.2 老字号品牌价值 | 第15-16页 |
| 2.3 品牌价值的评估方法 | 第16-23页 |
| 2.3.1 传统的品牌价值评估方法 | 第17-18页 |
| 2.3.2 现代典型的品牌价值评估方法 | 第18-23页 |
| 2.4 评价及结论 | 第23-24页 |
| 第三章 老字号品牌价值评估模型的改进 | 第24-37页 |
| 3.1 老字号品牌价值评估模型 | 第24-25页 |
| 3.2 老字号品牌收益计算 | 第25-26页 |
| 3.3 老字号品牌强度指标设计 | 第26-29页 |
| 3.3.1 基于市场维度的指标设计 | 第27页 |
| 3.3.2 基于消费者维度的指标设计 | 第27页 |
| 3.3.3 基于社会文化价值维度的指标设计 | 第27-29页 |
| 3.4 老字号品牌强度指标量化 | 第29-35页 |
| 3.4.1 层次分析法 | 第29-33页 |
| 3.4.2 模糊综合评价法 | 第33-35页 |
| 3.5 小结 | 第35-37页 |
| 第四章 案例引入 | 第37-49页 |
| 4.1 案例介绍 | 第37页 |
| 4.2 全聚德品牌价值评估 | 第37-47页 |
| 4.2.1 全聚德品牌的财务分析 | 第37-39页 |
| 4.2.2 全聚德品牌强度指标分析及量化 | 第39-46页 |
| 4.2.3 全聚德品牌强度得分 | 第46-47页 |
| 4.2.4 全聚德品牌价值的计算 | 第47页 |
| 4.3 小结 | 第47-49页 |
| 第五章 研究结论及建议 | 第49-51页 |
| 5.1 研究结论 | 第49页 |
| 5.2 相关建议 | 第49-50页 |
| 5.3 研究不足 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 作者简历 | 第56-57页 |
| 导师评阅表 | 第57页 |
